NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　“學習日本足球！”亞洲各國正在向日本足球界投以熱烈的視線。關於其原因，國際足球聯盟（FIFA）理事田嶋幸三給出的理由淺顯易懂。“曾處於亞洲二流水準的日本足球在短短二十多年裏躍居頂尖水準。大家都很關注日本模式”。

　　從日本J聯賽吸收足球聯賽職業化的成功經驗、向日本足球協會（JFA）學習青少年訓練體系，足球領域的“看東方(Look East)”正在以東南亞為中心，輻射區域穩步擴大。

　　派遣教練

　　日本的J聯賽相繼與泰國、越南、緬甸、柬埔寨、新加坡、印度尼西亞、伊朗、馬來西亞和卡達簽署了合作關係協定。希望在行銷和大賽運營等各個領域交換資訊，相互促進足球聯賽的發展。

　　日本足協正在積極向海外派遣教練。自1999年向澳門派遣日本人教練以來，目前共有16人在11個國家和地區擔任國家隊教練、技術指導等重要職位。

　　日本人細緻和本土化的執教風格在當地贏得了積極評價。此前在國際足聯的世界排名為第209位墊底的不丹，在日本人教練築館范男的指導下，闖入了俄羅斯世界盃亞洲區第一輪預選賽。世界排名一度升至第159位，刷新了不丹的足球歷史，引發極大關注。

　　2015年4月，在第二輪預選賽的分組抽籤之前，不丹足球聯盟的彭措·旺堆（音譯，Phuntsho Wangdi）向路透社表示，“我們最希望與日本對陣。和日本隊比賽將實現不丹隊員們的夢想”。儘管最後抽籤兩國沒有分在同一小組，但日本足球的支援者正在切實增加。

　　日本隊擁有香川真司（德甲多特蒙德）和本田圭佑（意甲AC米蘭）等國際球星。日本足球正在發揮這一優勢，提高日本隊在亞洲的品牌價值，再轉化為商業工具。

　　現場直播

　　2011年日本足協成立了市場行銷部。主要目的是銷售日本國家隊友誼賽的電視轉播權。2013年2月，日本對陣拉脫維亞的比賽在香港首次進行現場直播。在隨後的1年時間裏，日本隊比賽的播出量急劇增加。2014年9月，以亞洲為中心，日本對陣委內瑞拉的比賽在全球55個國家進行了現場直播。

　　日本對比賽轉播權銷路的擴大得益於增加英語解説等的行銷努力。單年度就達到了數千萬日元的銷售額，市場行銷部長野上宏志興奮地表示：“沒想到這麼快就實現了商業化。”

　　2014年10月，在新加坡舉行的日本與巴西的友誼賽延續了這股熱潮。當時聚集到新加坡國家體育場的觀眾達到5萬5000人。新加坡《海峽時報》援引賽事相關人士的話稱，“可見這場比賽非常受新加坡球迷的歡迎。在門票發售的最初2周，非常暢銷”。

　　野上宏志感到日本足球在整個亞洲，尤其是在東盟國家（ASEAN）具有極高的人氣。“東盟人口眾多，經濟正在迅速發展。日本企業也在積極進駐，比較親日。這些因素全部結合起來，將帶來可能是最大的市場潛力。我們接下來的目標是讓日本成為各國球迷的祖國之後第2個想支援的國家隊。”

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員　武智幸德
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