NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　中國各家電廠商正在加快轉變業務戰略。中國家電廠商的銷售總額在2015年陷入負增長。在市場減速明顯的背景下，海爾集團開始向“智慧家電”等高附加值領域轉變。美的集團也在收購東芝的白色家電部門。3月9日～12日在上海舉行的“中國家電及消費電子博覽會”上，能看出各廠家正在為擺脫消耗戰而進行摸索。

中國多家新興家電品牌以低價打開市場（3月9日，上海）

　　“中國家電工業結束了高速增長”，3月9日主辦方中國家用電器協會理事長姜風這樣表示。

　　據該協會介紹，2015年中國家電廠商的銷售總額為1.4萬億元。2006年～2010年的平均年增長率為19%，2011年～2015年也實現了每年10%的快速增長。但在經濟減速和市場飽和的背景下，2015年單年的銷售總額卻負增長0.4%。

　　在市場環境發生巨變之下舉辦的家電展中，中國大型家電廠商均轉向了高附加值的商品。

　　海爾展出了可聯網的智慧家居和高端家電品牌“卡薩帝”。海爾董事局副主席梁海山在講演中指出，傳統家電企業的業務模式正站在岔道口，海爾將不再單純銷售硬體産品，而轉向符合用戶需求的銷售“體驗”戰略。

　　2016年1月，海爾宣佈將以54億美元收購美國通用電氣（GE）的家電業務，希望以此消除海爾的“低端品牌”印象，開拓海外市場。

　　計劃收購東芝白色家電部門的美的在家電展上宣佈，將和美國通用汽車（GM）合作。通用的車載資訊系統“安吉星”（OnStar）將與美的智慧家居“M-Smart”聯手，通用汽車的用戶有望在未來使用安吉星遠端操作家中的美的家電。

　　中國家電市場陷入了消耗戰。例如，2015年1～11月主要城市的空調銷量同比減少16%，銷售額也同比下降20%。當市場不斷縮小，為了去庫存的價格競爭將更加激烈。

　　近100家新興家電廠商也在家電展上亮相。他們的冰箱、洗衣機的設計性也很高，外觀上和大品牌並沒有多大差別。這些新興企業的加入讓家電消耗戰火上澆油，為了殺出一條血路，各大廠商紛紛走向了高附加值的方向。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 上海 小高航
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