NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　中村裕：中國頂尖企業仍然只排在全球第72位——全球最大品牌諮詢企業Interbrand發佈的2016年全球企業的品牌排名這樣顯示。該排名依據消費者看法和企業財務狀況等評估品牌價值，具有權威性。

　　2016年第1位是蘋果，第2位是谷歌，第3位是可口可樂，美國知名企業品牌壟斷前3。但在亞洲企業中，豐田首次躋身前5，顯示出強勁勢頭。

　　那麼，全球第2大經濟體中國的企業表現如何呢？前100位以內只有第72位的華為技術和第99位的聯想集團2家企業。這一結果實在不容樂觀。

　　阿里巴巴集團、小米、騰訊控股和百度等中國知名企業的名字完全沒有上榜。

　　另一方面，如果將目光轉向美國《財富》雜誌發佈的全球500強企業排行榜（2015年），在排名前500的企業中，如今中國企業佔100家。

　　品牌和銷售額，這2個排名調查的差距意味著什麼呢？那就是中國企業僅在巨大的中國市場中「窩裏橫」。

　　但在目前，即使是這一點也顯現出明顯的隱憂。知名中國企業開始相繼在國內遭遇挫折，曾經勢頭強勁的小米被認為只能山寨商品而遭遇逆風，目前國內銷售勉強擠進前4位。百度因廣告違規問題的影響，經營出現問題。此外，越來越多觀點批評阿里巴巴集團在網上銷售大量假貨。

　　中國企業得不到全球的積極評價，如果又開始被中國消費者拋棄，這個國家的未來將是什麼樣呢？在中國經濟減速的背景下，中國企業應跨越的課題如今不可勝數。

　　本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 廣州 中村裕