NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       在東南亞智慧手機市場，南韓和中國企業正在展開競爭。中國新興品牌OPPO和vivo迅速擴大市佔率，再加上華為技術，這3大主要品牌合計份額首次超過居首位的南韓三星電子。中國企業採取進攻型促銷措施，甚至有聲音質疑其收益性。在中美之間圍繞通信設備的摩擦加強的背景下，中國企業積極進入越來越重要的新興市場國家。

       3月29日晚間，世界文化遺産之一、印度尼西亞佛教寺院婆羅浮屠（Borobudur）變為vivo的大型活動會場。vivo推出了新機型「V9」（價格為399萬印尼盧比，約合人民幣1800元）。該公司還舉行了邀請印度尼西亞代表性人氣歌手參加的音樂會，12家電視臺進行了實況轉播。

       廣告佔領地鐵

       「vivo和OPPO的廣告費是無窮無盡的，多到讓人很難覺得是民營企業」，三星相關人士驚嘆不已。這2個中國品牌的相通之處是起用明星、提高知名度的手法。在泰國首都曼谷中心地區的商業街的入口處，素坤逸地鐵站（MRT Sukhumvit Station）被OPPO的廣告「佔領」。

曼谷地鐵內的OPPO廣告（柏原敬樹 攝）

       vivo于2017年與國際足球聯合會（FIFA）簽署了2018年和2022年世界盃的贊助協議。這是與美國麥當勞等相同等級的協議。在東南亞，足球很受歡迎，贊助世界可能會促進品牌號召力的提高。

       對於競爭對手構成的威脅不僅僅是大眾廣告。在印度尼西亞首都雅加達的購物中心「ITC Kuningan」，藍色的vivo和綠色的OPPO招牌佔據了智慧手機銷售店所在區域。店主之一阿爾菲娜（音譯）説：「（兩個品牌）免費給我們提供促銷用品，還幫我們出廣告費」，店內貨架上的約50部手機全部是vivo和OPPO的産品。