NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       中國的網購規模仍在增長。在「雙11」商戰中，阿里巴巴集團創下歷史最高成交額，達到2135億元。網購衝擊著超市等實體店舖，在顯示個人消費動向的零售業銷售額中佔比超過20％。在消費結構變化的背景下，電商與實體店舖合作的趨勢也在擴大。

雙11當天交易額創歷史新高（12日，上海）

       「買到了六五折的洗髮精、八折的涼鞋」，上海市一位40多歲的男性心滿意足地説起雙11的「收穫」。阿里巴巴這一天的快遞量超過了10億件。這相當於日本一年快遞量的四分之一。約18萬個品牌展開商戰，日本超過美國成為進口商品暢銷排行中的首位。據悉紙尿褲、化粧品和健康食品十分暢銷。

       在中國，網購的存在感正在迅速提高。2018年1~9月中國網購銷售額整體同比增長近30％，達到6.2785萬億元。佔零售業銷售額的比例已達到22％。日本、美國的網購比例均被認為在個位數水準，中國的較高比例顯示出消費者偏好網購市場的心理。

       另一方面，消費者正在遠離實體店。在雙11這天傍晚，上海市內的家樂福超市裏顧客很少。

       大型實體店相繼關閉

       家樂福1990年代進駐中國，以低價格為賣點開設了很多大型超市，生意曾經十分火爆。網購普及後，家樂福一下子失去了競爭優勢，2015年關閉了大型超市等約20家店面。近來店面數量也在繼續減少。

       此外，中國的老字號百貨店新世界百貨也在2016年相繼關閉一些店面。作為高額消費代表的百貨店也未能在與網購的競爭中取勝，2016年新世界至少關閉了百貨店等70家大型店舖。

       由於網購崛起的影響較大，2018年9月的零售業銷售額在除去網購後僅小幅增長。從中可以看到中國消費結構從實體轉向網路的變化，有分析認為這給就業造成不良影響。