NIKKEI——日本經濟新聞中文版

Temu定期舉辦促銷活動，低價格商品滿目

      經營低價日用品等的中國電商（EC）平臺「Temu」在日本1月的用戶人數超過了1500萬人。該電商進入日本約半年時間，已經達到日本領先三大電商平均值的5成以上。服裝平臺「SHEIN」的用戶人數也超過日本的知名服裝電商平臺「ZOZOTOWN」。在日本消費者越來越節約的背景下，憑藉低價和品質，成為日本現有電商的威脅。

  Temu用戶人數每月增長220萬人

      據數據分析企業VALUES（東京港區）介紹，Temu 1月的月用戶人數為1550萬人。自2023年7月正式開展服務以後，每月用戶人數以220萬人的規模增長。

      用戶人數已達到「亞馬遜購物」、「樂天市場」及「Yahoo!購物」這三大日本綜合EC平均用戶人數（約2970萬人）的52％。武器就是低價。

      T恤衫890日元（約合人民幣42.6元），15塊毛巾584日元（約合27.9元），小背包360日元（約合人民幣17.2元）。Temu的促銷活動中，低價商品滿目。

      居住在東京的主婦除了原來在樂天集團（Rakuten）的樂天市場購物外，使用Temu也越來越多。最近購買了孩子衣服和吸塵器等。她説：「價格便宜，設計也不差。日常用品在Temu上買，足夠了」。

      Temu由中國的拼多多控股運營。拼多多控股於2015年在中國開了EC網站「拼多多」。

  與中小企業交易的獨立供應鏈

      「既便宜，品質也不差」的商品是通過與中國等的中小企業等直接交易的獨立供應鏈實現的。Temu最初在收入比較低的地方城市和農村地區用戶較多，由於新冠疫情，消費者越來越節儉，在阿里巴巴集團等佔優勢的城市也擴大了用戶。

      在日本，也憑藉通過利用中國供應鏈兼顧了價格和品質的商品來搶佔市場。