NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      石鍋仁美：原定今年夏季的東京奧運會和殘奧會的舉行將推遲1年左右。自新型冠狀病毒疫情擴大直到今日的搖擺不定，彰顯出奧運會作為體育賽事的“商業價值”的危險性。電視轉播權和企業贊助是國際奧會（IOC）的兩個收入源，但全球化正動搖這兩個車輪。新型冠狀病毒會如何改變奧運會呢？

     國際奧會在年度報告書《Olympic marketing fact file》中，公佈了收入來源的構成和推移。2020年版顯示，在2013年至2016年的4年收入中，轉播權為73％。其次來自大型贊助企業的收入為18％，這2項佔到91％。尤其是轉播權費增長明顯。

出席東京奧運會倒計時一週年慶祝儀式的安倍晉三和IOC主席巴赫（2019年7月，東京都千代田區）

     此次遲遲難以敲定奧運延期的原因之一，是其他國際體育賽事的日程已經排滿。選手也很難，時期重合也導致節目安排受影響的問題也很突出。但是，如果奧運會是稱得上壓倒性毫不動搖的熱門內容，反而應該在電視臺的主導下錯開其他各項賽事。但此次延期並不容易，從一個側面顯示出了奧運會的實力。

     在歷史上，運動員跨越邊境展開力量與技術競賽的場合只有奧運會。如今，以足球的世界盃為代表，排球和田徑等爭奪世界冠軍的場合增加。在電視中的人氣也很高。這是體育賽事的全球化。

     足球的知名選手在外國的兒童中也廣為人知，受到憧憬。廣告價值也很高。本國出身者以外的奧運會金牌選手的知名度雖然取決於比賽項目，但與過去相比缺乏勢頭，這是實情。即使招募志願者，年輕一代卻缺乏關注。

       屬於第2項收入來源的企業贊助費情況如何呢？支付鉅額贊助費的各企業將主打商品和奧運會結合起來策劃廣告，在中長期的行銷計劃中準確納入奧運會舉辦時期，在此基礎上制定計劃。舉辦時間的推遲構成打擊。如果眾多課題的應對被排在優先位置，年輕人大顯身手的奧運會這一清新的形象將不斷變得模糊。

     關於此次的延期，“TOKYO2020”這一奧運會名稱不會改變。此前準備的相關商品和宣傳畫等今後仍可直接使用，在經費方面有積極作用。不過，不知道能否給消費者帶來新鮮感和興奮感。

      日本的調查企業“帝國Databank”(簡稱TDB)2019年秋季的調查顯示，認為東京奧運會對自身業績有積極影響的企業為15.0％。“消極影響”為10.5％，“無影響”為56.1％。可以説原本給一般日本企業帶來的經濟效益就非常有限。