NIKKEI——日本經濟新聞中文版

本文的3個要點：

1.日本國産智慧手機接連退出市場。新力和夏普的出貨量銳減

2.谷歌發起猛烈的低價攻勢，在日份額迅速上升至第2位

3.新力因重視盈利而進行防守，夏普押注海外市場

       “谷歌的銷售方式很殘酷。以這麼便宜的價格銷售這種品質的産品，日本國內智慧手機廠商很難與之抗衡”，一位業內人士如此坦言。

       日本國産智慧手機正處於困境之中。2023年以富士通的手機業務為母體的FCNT（位於神奈川縣大和市）宣告破産。巴慕達（BALMUDA）已退出手機業務，京瓷則停止銷售個人用手機。而留在市場上的新力和夏普也面臨著強勁的逆風。

       日本調查公司MM綜研（位於東京都港區）的統計顯示，從2023年度上半年（4~9月）的手機出貨量（包括智慧機在內的手機）來看，新力同比下降49％，夏普同比下降39％。據分析，其原因是日元貶值和原材料價格高漲導致手機成本提高，而且日本總務省的方針等導致通信運營商很難降價銷售。

       另一方面，美國谷歌的份額卻大幅增加。該公司2022年度全年的日本國內份額並未進入排行榜，但2023年度上半年的份額躍升至第2位，僅次於穩居首位的美國蘋果。出貨量大幅增至144萬部，是上年同期的4倍多。在包括蘋果在內的其他企業的出貨量聯袂減少的情況下，谷歌“一枝獨秀”的姿態非常顯眼。

       谷歌以相當於“甩賣”手機的積極銷售戰略提高了份額。2022年秋季推出的“Pixel 7”可以利用舊手機抵價和預約優惠等，在官方商店以實質零日元購買。只要是直銷，就不會受到總務省降價規定的限制。

       而且，谷歌2023年5月推出的Pixel 7的低價版本“Pixel 7a”使用了與Pixel 7相同的處理器，性能基本上保持不變，但售價卻降低了1萬日元（按當前匯率約合人民幣484元）以上。相關人士透露，“除了低價銷售手機之外，谷歌還投入鉅額廣告費，播放電視廣告，在日本迅速搶佔份額”。

谷歌Pixel 7a

       不僅如此，谷歌還調整了手機支援的頻率，使NTT docomo可以銷售。docomo主要使用的5G頻段“n79（4.5GHz頻段）”，在全球範圍只有docomo和中國境內使用，在全球部署中優先級較低。儘管如此，谷歌仍然使Pixel 7a實現了對該頻段的支援，這被認為是為了抓住docomo擁有的強大顧客群。這是docomo時隔4年再次銷售Pixel系列。

       MM綜研的董事副所長橫田英明表示，“新力及南韓三星電子等中端以上的智慧手機用戶很多換成了Pixel”。日本國産智慧手機採用的OS（作業系統）“安卓”的供應商谷歌投入力量親自開展終端銷售，一下子搶佔了本該屬於自己陣營的新力和夏普在日本保持的份額。