苦難新力讓蜘蛛俠有點累
2014/05/15
在各大企業業績一片大好的日本結算季，唯獨新力被甩在後面。新力2013財年（截至2014年3月）虧損1300億日元，而5月14日新力發佈2014財年預期也預虧500億日元。雖然形勢一片黑暗，但有位男士卻為了爭口氣而奮力一搏。這名男士是每隔幾年就會現身一次、就能夠給新力帶來上百億日元收入的“蜘蛛俠”。
在五一黃金週期間，經過位於東京銀座的新力大廈時，發現好似蜘蛛俠正在整棟大廈的墻壁上織網，自由自在地翻越。
這是新力為了宣傳《超凡蜘蛛俠2》而設置的人形。全長約為2.5米。與電影中的裝扮一樣，做工十分精細，不由得讓人入迷，“如果故事的發生地點不是紐約，而是東京，是不是就是這個感覺？”
過於依賴“美國的英雄”
蜘蛛俠是在美國乃至全球都非常有人氣的電影人物。該系列的最新作品《超凡蜘蛛俠2》是由新力電影部門製作的蜘蛛俠系列的第五部作品。據稱，已殺青，目標是全球票房收入達到10億美元。
據美國電影資訊網站Box Office Mojo統計顯示，新力製作的電影中，票房超過10億美元的作品只有“007”系列的《大破天幕殺機》（2012年上映）。如果此次票房超過10億美元，新力便可以自豪地説其影片大賣。
蜘蛛俠能否輕鬆越過這道障礙，目前尚不得而知。不過，即使電影院的觀影人數沒有和預期一樣增加、票房收入沒有超過這一數值，蜘蛛俠也可通過DVD等影碟以及網路下載等銀屏以外的方式獲取收益。
不管怎麼説，新力的管理層都不會對蜘蛛俠加以指責。這是因為對於當前的新力而言，蜘蛛俠本來就是為數不多的“熱門商品”。畢竟在這個“變化多端”的電影行業領域，此前的蜘蛛俠系列影片的票房收入一直保持在7億～8億美元左右。
最早製作的《蜘蛛俠》(Spider-Man)于2002年上映。這對IT泡沫破裂之後的新力業績構成了支撐。而2年後的2004年上映的《蜘蛛俠2》不僅讓新力賺到了收益。而且作為新力旗下電影部門的象徵發揮了存在感，在被稱為“新一代DVD戰爭”的標準之爭中，使得新力和松下推動的“藍光光碟（BD）”陣營獲得了有利地位。
此外，《蜘蛛俠3》上映是在新力銷售額和純利潤創出歷史新高的2007年度。本以為蜘蛛俠會休息一段時間，但這位蜘蛛俠卻並沒有得到太長的休息時間。2012年以新的《超凡蜘蛛俠》（The Amazing Spider-Man）系列重新開始製作，進而發展到此次的最新作品。
蜘蛛俠目前已經成為平板電視等電子産品促銷不可或缺的存在，新力管理層對此感恩戴德。但問題在於新力可能過分依賴於這個美國誕生的英雄了。
實際上，續集《超凡蜘蛛俠3》的上映時間確定為2年後的2016年。而之後的續集《超凡蜘蛛俠4》據稱定在2018年上映。
不僅僅如此。新力還將製作蜘蛛俠的敵人角色擔任主人公的派生作品。也就是説，蜘蛛俠及其相關作品有可能每年都將出現。
“蜘蛛俠世界”不斷擴大，對於粉絲來説或許值得高興，但同時這有可能給觀眾帶來老一套的感覺。絕世無雙的英雄蜘蛛俠也有可能陷入過度使用，進而疲憊不堪。
新力電子業務低迷讓蜘蛛俠有些累？
在事實上，據電影票房調查機構Box Office Mojo統計顯示，在蜘蛛俠誕生的故鄉美國，每次有新作品問世，票房收入都在逐步下降。雖然在美國之外仍然表現強勁，但蜘蛛俠的工作疲勞有些讓人擔心。
儘管如此，新力可能仍然打算讓蜘蛛俠盡可能去工作。這是因為蜘蛛俠的形像是像是租借給新力的。
蜘蛛俠原本是由擁有大量美國漫畫人物形象的美國漫威娛樂(Marvel Entertainment, Inc.)所有的人物形象。而在電影業務領域成為新力競爭對手的美國沃爾特•迪士尼在大約5年前收購了漫威娛樂。雖然尚未聽説新力將喪失電影製作權等傳聞，但在處處以利益為重的好萊塢世界，很難知道今後會發生什麼。新力現在讓蜘蛛俠超負荷工作也是可以理解的。
但是，如果原本新力的電子業務發展順利，可能蜘蛛俠就不需要如此忙忙碌碌了。
在目前的新力，擁有蜘蛛俠的電影、音樂以及金融等非電子業務的存在感變得史無前例的巨大。另一方面，新力的電子業務卻不斷喪失以往的雄姿。進入今年以來，新力啟動了業務重組，其中包括出售以“VAIO”品牌聞名的個人電腦業務以及剝離電視業務等，但不清楚結果將産生何種程度的效果。
“這次‘戰鬥’必須打贏”，此次的《超凡蜘蛛俠2》的宣傳口號帶有以往沒有的強烈語氣。與此同時，甚至還使用了“難道世界要失去蜘蛛俠了嗎？”等過激的宣傳口號，但新力搖錢樹的蜘蛛俠不可能會消失。
在現實世界參與“戰鬥”的新力卻面臨不同局面。5月1日，新力對2013財年（截至2014年3月）的業績預測被迫進行了第3次下調。在很多企業發佈強勁業績的背景下，只有新力好像仍在上演沒有梗概的電視劇。
可以稱得上導演、編劇兼演員的新力管理層能否找到復蘇的道路？但願可以讓蜘蛛俠休息一下……
本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員 武類雅典
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。
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| 東京銀座的新力大廈設置“蜘蛛俠” |
這是新力為了宣傳《超凡蜘蛛俠2》而設置的人形。全長約為2.5米。與電影中的裝扮一樣，做工十分精細，不由得讓人入迷，“如果故事的發生地點不是紐約，而是東京，是不是就是這個感覺？”
過於依賴“美國的英雄”
蜘蛛俠是在美國乃至全球都非常有人氣的電影人物。該系列的最新作品《超凡蜘蛛俠2》是由新力電影部門製作的蜘蛛俠系列的第五部作品。據稱，已殺青，目標是全球票房收入達到10億美元。
據美國電影資訊網站Box Office Mojo統計顯示，新力製作的電影中，票房超過10億美元的作品只有“007”系列的《大破天幕殺機》（2012年上映）。如果此次票房超過10億美元，新力便可以自豪地説其影片大賣。
蜘蛛俠能否輕鬆越過這道障礙，目前尚不得而知。不過，即使電影院的觀影人數沒有和預期一樣增加、票房收入沒有超過這一數值，蜘蛛俠也可通過DVD等影碟以及網路下載等銀屏以外的方式獲取收益。
不管怎麼説，新力的管理層都不會對蜘蛛俠加以指責。這是因為對於當前的新力而言，蜘蛛俠本來就是為數不多的“熱門商品”。畢竟在這個“變化多端”的電影行業領域，此前的蜘蛛俠系列影片的票房收入一直保持在7億～8億美元左右。
最早製作的《蜘蛛俠》(Spider-Man)于2002年上映。這對IT泡沫破裂之後的新力業績構成了支撐。而2年後的2004年上映的《蜘蛛俠2》不僅讓新力賺到了收益。而且作為新力旗下電影部門的象徵發揮了存在感，在被稱為“新一代DVD戰爭”的標準之爭中，使得新力和松下推動的“藍光光碟（BD）”陣營獲得了有利地位。
此外，《蜘蛛俠3》上映是在新力銷售額和純利潤創出歷史新高的2007年度。本以為蜘蛛俠會休息一段時間，但這位蜘蛛俠卻並沒有得到太長的休息時間。2012年以新的《超凡蜘蛛俠》（The Amazing Spider-Man）系列重新開始製作，進而發展到此次的最新作品。
蜘蛛俠目前已經成為平板電視等電子産品促銷不可或缺的存在，新力管理層對此感恩戴德。但問題在於新力可能過分依賴於這個美國誕生的英雄了。
實際上，續集《超凡蜘蛛俠3》的上映時間確定為2年後的2016年。而之後的續集《超凡蜘蛛俠4》據稱定在2018年上映。
不僅僅如此。新力還將製作蜘蛛俠的敵人角色擔任主人公的派生作品。也就是説，蜘蛛俠及其相關作品有可能每年都將出現。
“蜘蛛俠世界”不斷擴大，對於粉絲來説或許值得高興，但同時這有可能給觀眾帶來老一套的感覺。絕世無雙的英雄蜘蛛俠也有可能陷入過度使用，進而疲憊不堪。
新力電子業務低迷讓蜘蛛俠有些累？
在事實上，據電影票房調查機構Box Office Mojo統計顯示，在蜘蛛俠誕生的故鄉美國，每次有新作品問世，票房收入都在逐步下降。雖然在美國之外仍然表現強勁，但蜘蛛俠的工作疲勞有些讓人擔心。
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| 宣佈出售個人電腦業務等的平井一夫社長等新力管理層(2月6日） |
蜘蛛俠原本是由擁有大量美國漫畫人物形象的美國漫威娛樂(Marvel Entertainment, Inc.)所有的人物形象。而在電影業務領域成為新力競爭對手的美國沃爾特•迪士尼在大約5年前收購了漫威娛樂。雖然尚未聽説新力將喪失電影製作權等傳聞，但在處處以利益為重的好萊塢世界，很難知道今後會發生什麼。新力現在讓蜘蛛俠超負荷工作也是可以理解的。
但是，如果原本新力的電子業務發展順利，可能蜘蛛俠就不需要如此忙忙碌碌了。
在目前的新力，擁有蜘蛛俠的電影、音樂以及金融等非電子業務的存在感變得史無前例的巨大。另一方面，新力的電子業務卻不斷喪失以往的雄姿。進入今年以來，新力啟動了業務重組，其中包括出售以“VAIO”品牌聞名的個人電腦業務以及剝離電視業務等，但不清楚結果將産生何種程度的效果。
“這次‘戰鬥’必須打贏”，此次的《超凡蜘蛛俠2》的宣傳口號帶有以往沒有的強烈語氣。與此同時，甚至還使用了“難道世界要失去蜘蛛俠了嗎？”等過激的宣傳口號，但新力搖錢樹的蜘蛛俠不可能會消失。
在現實世界參與“戰鬥”的新力卻面臨不同局面。5月1日，新力對2013財年（截至2014年3月）的業績預測被迫進行了第3次下調。在很多企業發佈強勁業績的背景下，只有新力好像仍在上演沒有梗概的電視劇。
可以稱得上導演、編劇兼演員的新力管理層能否找到復蘇的道路？但願可以讓蜘蛛俠休息一下……
本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員 武類雅典
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