NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日經中文網特約撰稿人 莫邦富：我曾在日本當過幾年安徽省的觀光大使，有一次，日本著名旅遊雜誌《走遍全球》（地球の歩き方）邀我寫一篇介紹安徽的文章，我不願落入俗套，便選擇從成語角度來介紹安徽。

      也許有人不知道，中國的好多成語的舞臺或誕生地是在安徽。比如，壽縣有草木皆兵、旁門左道、曲有誤 周郎顧、風聲鶴唳、草木皆兵、一人得道 雞犬升天；靈璧縣有四面楚歌；和縣有山不在高 水不在深、振衣濯足、江東父老；當涂縣有班門弄斧、打草驚蛇；滁州有醉翁之意不在酒、水落石出；宿縣有揭竿而起；望江縣有雷池一步；巢縣有洗耳恭聽；臨泉縣有百步穿楊；淮南有一葉知秋   

      這其實可以看作是安徽的歷史文化所擁有的軟實力的一種體現。可惜的是現代中國在世界上還缺乏這種文化軟實力。

      譬如，香水、大牌奢侈品、洋酒等商品上往往印著巴黎、紐約、米蘭等城市名稱。而中國的上海、北京、廣州等大城市基本看不到，連日本的東京也不容易看到。可見地名這種軟實力還不是你想做就能做起來的，需要美譽度的積累，需要有文化的沉澱和支撐。就像地名和成語的關係那樣，並不是你想在哪塊土地上創造一個句成語就能形成一句耳熟能詳、膾炙人口的成語的！

      在中國國內，上海和外灘可以算得上是具有很強軟實力的地名了。有一次我訪問山東威海，在海邊看到“新外灘”、“外灘”等標識，對地名和軟實力的關係自然會有一番更深的感受了。

      在日本，富士、銀座可以説是美譽度最高的2個地名了。在富士、銀座前面再加上一個地方行政單位或城市的名稱，就成了當地的名山、繁華街道的別稱。
還有一次，有一家小食品店進駐東京我家附近的錦絲町車站。該店在車站大樓打出一條大大的廣告，強調了它來自“自由丘”（自由が丘）。顯然“自由丘”這個地名體現了這家食品店想要強調的高級感，具有集聚客人的品牌號召力。

      但是，很難設想錦絲町的公司跑到自由丘去開店時，會強調它是來自錦絲町的。因為前者屬於上海話裏的下只角地區，而後者則是高級居住區。

      我有一個朋友搬離自由丘去東京其他地區居住時，最最不捨離棄的就是“自由丘”那3個字帶給她的高級感。實際這裡所説的高級感其實就是一種地名軟實力。
中日兩國在世界上都需要增強自己的地名軟實力。

莫邦富 簡歷
上海出生。曾下鄉黑龍江生産建設兵團。上海外國語大學日語專業畢業後，曾在該校任教。1985年留學日本，在日本讀完碩士、博士課程。現在是旅居日本的華人作家、評論家。著有《新華僑》、《蛇頭》、《解讀中國全省事典》、《獲得世界市場第一的顧客戰略》等50多部日文著作。

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