NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日經中文網特約撰稿人 中島惠：到了年底，又迎來了購買新日記本（日文：手帳）的季節。

      每年一到10月前後，雖然距離年底還剩3個月，但在書店和百貨店的文具櫃檯，大量新日記本擺得琳瑯滿目。每當看到這種情形，我就會吃驚地想， 「誒？又到了這樣的季節？」，我會尋找自己每年都購買的日記本，提前買好。這是因為，如果萬一缺貨，在1年裏將非常麻煩。

      最近約20年裏，我使用的是高橋書店的日記本。價格為930日元。正好是手掌大小，多年來一直喜歡用這種日記本。

      採用以星期一開始的形式，星期日之後留有空白，適合記下1周的事情，沒有多餘的設計，非常簡樸，我非常喜歡。有約10種顏色，我每年都換個顏色購買。2017年是深藍色，2018年買了紅色。之前購買了黃色、粉紅色和藍色等，避免連續2年選擇相同的顏色。

      實際上，高橋書店在日本的日記本行業裏非常有名。或許有人不知道自己使用的日記本的生産商，但高橋書店的産量和種類很多，在很多時候，在查看後會發現是高橋書店的日記本。

      該公司1954年成立，總部位於東京都文京區。員工只有約120名，是一家中小企業，所屬行業是出版社。雖然涉足圖書出版，但近年來在日記本領域更加有名，據稱「提到日記本首推高橋」。

      瀏覽高橋書店的主頁，發現有各式各樣的日記本銷售。「管理崗位用」、「營業崗位用」、「活躍的女性用」、「學生用」、「怕麻煩的人易撕開型」和「日記狂人用」等。可根據用途和使用方式，選擇喜歡的類型的日記本。

      著名的廣告文案撰稿人糸井重裏也製造日記本。糸井的「HOBO日手帳」於2002年開始推出，每年都逐漸變得暢銷，2016年成為銷售61萬本的暢銷産品（※「HOBO日」意為幾乎每日。名稱來源於糸井發行的《HOBO日刊ITOI新聞》）。在雜貨專賣店「loft」的日記本領域，連續12年高居銷售額第一位。

      據日本能率協會管理中心統計，在日本，每年有1億冊日記本銷售出去。日本的人口約為1億2000萬人，由此可見，幾乎所有國民都購買日記本。那麼，為何日本人如此愛用日記本呢？

      原因有很多。日本人不相信個人電腦等IT設備、拘泥於手寫、青睞非數位産品、相比寫在枯燥無味的個人電腦和智慧手機上的日程表裏、更喜歡使用喜歡的顏色的筆寫、希望貼便籤或用於自己的愛好、日記本不需要像智慧手機那樣操作、喜歡文具等等……

      並非源於哪一個理由，而是長期以來的習慣，能一眼瀏覽之前的計劃和之後的計劃、在「紙上」確認自己的計劃，或許讓人具有安心感。

      日本的文具非常完善，以和使用筆與筆電相同的感覺，享受在日記本上寫東西這件事本身的日本人很多。

      我本人也非常喜歡用日記本、筆、筆電和便箋，購買了很多，都無法用完。由於從事寫文章的職業，這或許是理所當然的，但仍然和很多日本人一樣，喜歡「用自己的手書寫」。

中島 惠簡歷

出生於日本山梨縣。曾在北京大學和香港中文大學留學。先擔任報社記者，1996年起成為自由記者。著作有《中國精英這樣看待日本人》,《中國人的誤解 日本人的誤解》（均由日本經濟新聞出版社出版), 《爆買之後他們將瞄準哪?》，《中國精英嚮往日本》等。

本文僅代表個人觀點，不代表日本經濟新聞（中文版：日經中文網）觀點。