NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      觀察日本百貨店的巧克力特設櫃檯，購買巧克力的99％是女性。如果仔細觀察會發現，購買者從10多歲～70多歲不等，年齡層非常寬泛。每人平均5、6盒，也有購買更多的人。

      銷售巧克力甜點等的日本明治公司2017年底實施的調查顯示，從每人平均消費額來看，送給戀人的巧克力為每盒平均2392日元（約合人民幣150元），自己吃的為1992日元，送給丈夫和父親的為1340日元，送給公司同事的為992日元。如果購買10盒，將是一大筆開銷，但是，觀察巧克力櫃檯的熱鬧景象，深深感受到女性果然喜歡巧克力。

      那麼，獲贈巧克力的男性一方的心情又如何呢？

      我詢問了一下熟人，得到的回答是「雖然很高興，但回禮令人頭疼」、「考慮到回禮，令人鬱悶」。如果是義理巧克力「得到之後要雙倍回禮」（作為回禮贈送拿到的巧克力約2倍價錢的禮物）是約定俗成。回禮一般是在3月14日（白色情人節，white day）時贈送。

      原本這是巧克力商家為促銷而推出的商業活動，但圍繞巧克力的問題，或贈送或回禮，對日本人來説，已成為一項重大的活動。

中島 惠簡歷

出生於日本山梨縣。曾在北京大學和香港中文大學留學。先擔任報社記者，1996年起成為自由記者。著作有《中國精英這樣看待日本人》,《中國人的誤解 日本人的誤解》（均由日本經濟新聞出版社出版), 《爆買之後他們將瞄準哪?》，《中國精英嚮往日本》等。

本文僅代表個人觀點，不代表日本經濟新聞（中文版：日經中文網）觀點。