NIKKEI——日本經濟新聞中文版

        南韓三星電子的新一代智慧手機“Galaxy Note 7”于8月19日在南韓和美國等市場發售。Note 7採用了虹膜識別等眾多最新技術。與銷售低迷的美國蘋果相比，三星的智慧手機業務收益正在大幅改善，但根本原因還是壓縮成本。雖然三星手機的市場份額仍然排在首位，但目前的走勢已開始下滑。為了挽回頹勢，三星將全面復蘇的大旗交給了Note 7。

新機型Galaxy Note 7的賣點為虹膜識別（首爾發佈會）

         8月11日，“在保持謹慎的同時，也稍微有些期待”，三星無線事業部長高東真在首爾的Note 7發佈會上，介紹了合作夥伴等各方的反饋。雖然略顯低調，但仍能看出自信。

        Note 7在螢幕解鎖和線上支付時使用了虹膜識別方式。與指紋識別相比，安全性得到進一步提高。此外，Note系列的特色內置手寫筆縮減了筆畫寬度，還增加了詞典聯動等功能。

        三星每年兩次推出智慧手機新産品。2016年3月上市的“Galaxy S7”的銷量超出了業內人士的預期，成為久違的熱銷機型。此外，隨著iPhone人氣的回落，手機店轉而將促銷經費投向三星産品等因素也構成利好。

        能否維持這一熱潮，Note 7的銷量至關重要。

        虹膜識別早已由富士通完成了實用化，有觀點尖銳地指出“Note 7沒有明顯進步”。另一方面，也有觀點對於三星在全球銷售機型上“全面採用”線上支付和防水等先進功能給予積極評價。由於對Note 7的期待高漲，三星股價呈現上漲趨勢。8月18日一度較前一交易日上漲5％，達到每股164.4萬韓元，創出上市以來新高。

　　新興企業的緊追猛趕

　　三星智慧手機部門的營業利潤進入2016年後迅速恢復。4～6月的營業利潤達到4.32萬億韓元，同比增長超過50%。但這在很大程度上是由於精簡産品線和降低研發費等措施，銷售額的增長並不明顯。

        三星智慧手機的供貨份額正在逐漸減少。據美國調查公司IDC統計，2016年4～6月，三星的供貨份額為22.8％。儘管Galaxy S7一度熱銷，但比1～3月還降了1個百分點。在半年前的美國市場，蘋果的份額幾乎是三星的2倍。目前三星的份額已接近蘋果。但另一方面，在中國和印度等新興市場，三星遭遇了當地企業推出的中低價位手機的競爭，市場份額不斷縮小。

        在高端手機方面，份額第3的中國華為技術推出了與三星配置相近的機型，存在感正在不斷提升。為此，三星搶先向市場投放了最先進機型Note 7，以守護最重要的高端市場。三星曾經的戰略是提高品牌實力，拉高中低價位機型的競爭力，但在與新興手機廠商激烈的競爭中，三星面臨著很大的阻礙。

　　螢幕可折疊手機受期待

        智慧手機市場已進入成熟期，僅憑藉小幅技術進步難以取得巨大增長。下一個“現象級産品”是什麼？各家手機製造商都在摸索之中，三星也在培育自己的下一張“王牌”。

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