NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　在新冠疫情的3年裏，日本人常用的社交網路服務（SNS）APP遇到了篩選潮。作為人們居家期間的交流手段，這些社交APP從疫情中受益，但外出限制放寬後，LINE和Facebook陷入明顯停滯。另一方面，通過短視頻贏得人氣的TikTok的用戶迅速增加。出於對經濟減速的擔憂，還出現了企業縮減廣告投放平臺的動向，為了獲得用戶，各APP運營方不得不採取應對措施。

　　「和朋友聯繫時，經常使用TikTok的私信（Direct Message），而不是LINE」（東京都內的一名女高中生）。

　　「現在和家人仍通過LINE聯繫，但和朋友聯繫的主要方式是Instagram」（福岡縣的一名女大學生）。

日本人使用的社交APP遇到篩選潮

　　日本國內最大社交APP LINE的存在感開始出現陰影。原因是中國字節跳動運營的TikTok和美國Meta的Instagram等在短視頻和照片方面擁有優勢，這些APP正在迅速增加用戶數。

　　日本數據分析公司VALUES（位於東京都港區）的統計顯示，從2022年11月的用戶數來看，LINE在所有APP中排第1。用戶數達到6630萬人，比疫情前的2019年11月增加了2成以上。

　　另一方面，Twitter和Instagram的用戶數分別為3870萬人和3410萬人，均增加了近4成。TikTok（1420萬人）猛增至約5倍。Meta的Facebook（2090萬人）的用戶減少了1成。

　　經過疫情之後，用戶開始對社交APP進行篩選。調查一下LINE、Twitter、Instagram、Facebook、TikTok的月度活躍用戶增長率（同比），就可以看出3年裏的具體變化。此次使用APP用戶分析公司Fuller（位於新潟市）開發的分析工具「App Ape」進行了分析。

　　自2020年初到2021年中期，社交APP總體保持堅挺。原因是社交APP在用戶居家期間起到了重要的交流工具的作用。

　　在此期間，顯示出高增長率的是TikTok和Instagram。2021年2月TikTok的用戶增長率達到66％，Instagram也在整個2020年保持了約30％以上的增幅。在面對面交流受到限制的情況下，15秒左右的短視頻和照片上傳功能吸引了用戶。