NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　在日本，減少外出的氛圍消退後，情況發生了變化。也有疫情初期的反作用影響，2022年2月TikTok的用戶增長率跌至-18％。但後來於11月快速恢復至65％。最初TikTok是通過短視頻來吸引年輕人，最近還成了與朋友交流資訊的APP，用戶基數似乎在擴大。

　　TikTok從幾年前開始就風靡全球。據美國調查公司data.ai（前身為App Annie）預測，TikTok的全球月度活躍用戶數將在2022年內超過15億人。一直支撐人氣的是10～20多歲的年輕人。

　　Fuller的數據顯示，在日本國內的TikTok用戶中，10～20多歲群體超過4成。Instagram及Twitter的這一比例超過3成，LINE為2成多。「此前年輕人對TikTok起到了重要拉動作用，現在30歲以上用戶的比例也出現上升」（Fuller）。

　　另一方面，LINE自外出限制放寬之時起就處於長期停滯狀態。2021年11月以後陷入負增長，2022年1～11月LINE的用戶數只有3個月為正增長。Facebook受到的影響更大，2022年1～11月一直處於10％左右的負增長狀態。   

　　在經濟減速擔憂擴大的情況下，日本企業開始篩選廣告投放平臺。在LINE方面，包括視頻廣告等在內的顯示廣告業務的2022年7～9月銷售額同比下滑2.4％（上年同期為同比增長39.8％），廣告業務總體僅增長5.3％（上年同期為同比增長29.9％）。在廣告代理商電通集團和CyberAgent的網路廣告銷售額保持2位數增長的情況下，LINE卻遇到了逆風。

　　一位廣告行業人士指出，「對年輕一代有效的視頻廣告投放平臺優先考慮TikTok和Youtube的趨勢增強」。LINE的社長出澤剛在2022年11月的財報説明會上表露出了危機感，稱「TikTok之類的短視頻受到追捧的潮流正在擴大」。LINE於2021年增加了可以上傳短視頻的功能，開始加緊採取對策。

　　但TikTok也存在死角。那就是對個人資訊的處理受到嚴厲審視。2022年12月，美國曝出字節跳動的前員工不當獲取了負責該公司的記者們的個人數據。在日本國內，如果TikTok的形象惡化，同樣會面臨被用戶和廣告主背離的風險。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 松田直樹