NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本最大的傢具連鎖企業似鳥（NITORI）控股將開始在中國展開店舖。其將首先於今年10月在中國內陸城市的購物中心開設首家店舖，並計劃到2022年將在中國的店舖增至100家。似鳥在中國也將以低價為賣點，開拓20~30多歲的年輕夫婦的需求。在中國市場，全球最大的傢具家居商宜家正在沿海大城市開拓市場，而似鳥則將採取不同的戰略，在競爭尚不激烈的地方城市拓展行銷網點。 

似鳥去年在美國開設了店舖（照片為洛杉磯郊外的Aki-Home）

      似鳥計劃在武漢開設第一家中國門市。其店舖面積約為2000平方米，是日本似鳥標準店舖（3300~6600平方米）的一半到3分之一左右。似鳥在進入中國市場初期將作為簽約商戶首先進駐購物中心等在中國呈增加趨勢的商業設施。在知名度提高後，考慮加快開店步伐。

      在中國的店名為「NITORI」。目標客戶群是居住在地方城市樓房的20~30多歲的年輕夫婦。首家門市將銷售4000~5000個品類的商品，包括餐桌、整理收納等傢具，以及桌布、食具等家居百貨。似鳥還將著力展示傢具的擺設等家居綜合裝飾方案等，藉以吸引顧客。

      由於很多中國地方城市的住宅較日本的住宅面積大，所以似鳥增加了較大的傢具産品，同時也將發售面向美國市場獨立研發的商品。

      似鳥計劃把在華銷售的暢銷商品的價格控制在和中國本地低價格商品相當的水準。商品將由似鳥在華的合作工廠及在越南和印尼的似鳥工廠生産。除在日本市場銷售的傢具和家居百貨外，似鳥還將探討開發符合中國規格的商品。似鳥將通過在對日出口業務中已構建的交易和物流網路，控製成本，提高價格競爭力。在確定店舖選址時，將考慮避開與先行進入中國市場的其他外國企業發生競爭。

      目前，宜家以上海等大城市為中心，已在華開設了16家大型分店。而似鳥的戰略是店舖網路不僅僅停留在大城市，而是拓展到內陸地區的地方城市。

      在中國大陸，不僅僅是大城市，地方城市的人口也在增加，收入水準也正在提升。似鳥正準備瞄準這樣的中間消費群體，在中國大陸拓展店舖網路。目前，在日本以外，似鳥已在台灣開設了18家店舖，而在美國（店名為Aki-Home）也開設了5家。

版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。