NIKKEI——日本經濟新聞中文版

    　在中國支撐無印良品（MUJI）人氣的是在收入方面有寬裕的20～40歲女性。光顧位於上海商業設施上海環貿廣場的無印良品門市的小朱（30歲）説：「雖然價格有點貴，但設計和品質很好」。作為公司職員的小朱月收入為7000元。雖然也喜歡ZARA，但稱「內衣還是在無印和優衣庫買」。

無印良品成都太古里店

   　從事服裝相關工作的小丁（32歲）前來購買新年的筆電。其月收入為1萬元。在到日本旅遊之後成為無印良品的粉絲。「筆電和小物品都是容易出手的價格，需要的時候就來買」。

　中國的經濟增長正在放緩，但無印良品中國當地法人董事總經理王文欣信心十足地説：「大氣污染等環境問題日趨嚴重，與高級品牌相比、更加重視生活環境和品質的‘小資’正在增加。這與無印良品的理念吻合，構成了東風」。

　 此外，熟悉中國個人消費的日本加施德諮詢公司董事大龜浩介也認為，「中國的泡沫經濟已經告一段落，但在走向社會不久的80～90年代出生的年輕一代中，希望享受高品質生活的氛圍正在加強」。

　 課題在於價格的昂貴和當地商品的開發。無印良品至今優先構建店舖網，價格和商品舉措陷於被動。在中國市場，一直以進駐之初的匯率（1元兌12～13日元）為基礎設定價格，由於日元已經貶值，無印良品在中國店舖裏很多商品的價格達到日本的2倍。

無印良品的傢具賣場

　王文欣總經理表示：今後將以暢銷産品為中心「挑戰降價」。無印良品在中國的店舖數已超過100家，由於商品訂單量不斷增加，有能力降低成本。此外，效率得以提升，例如上海和深圳的物流中心投入運作，即使降價也能保證盈利。

　 另一方面，金井社長表示：商品開發將「反映中國的習慣和傳統文化，推進「本土化」。此前主要開設店舖面積750平方米左右的中小型店舖，而商品也主要是衣服和生活雜貨。而利潤巨大的傢具的比率在5％以下，僅為日本的3分之1。

　 這是因為中國社會尚未發展到對傢具進行升級換代的階段，但隨著收入的提高，傢具和床上用品的需求今後將不斷增長。在這種背景下，無印良品計劃在北京、上海、深圳和廣州等主要城市，以每年3～5家的速度開設可展示採用中國傳統設計的傢具的大型店舖。

　 中國生活雜誌《外灘畫報》的副總監文林認為：中國強調設計本身的品牌很多，但無印良品正借助融入功能性和生活的商品形成差異化。目前，無印良品在日本現有門市的銷售額增長乏力，但將在持續發展的中國磨練品牌，以推動海外業務的增長。
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