NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       9月25日，美國大型品牌諮詢公司Interbrand公佈了在全球開展業務的企業品牌價值排名。在2017年的排行榜中，蘋果位居榜首，谷歌排名第二，兩家企業的名次連續5年保持不變。日本品牌中排名最靠前的是豐田，位居第七，連續14年在汽車品牌中排名第一。中國民企中排名最靠前的是華為，位列第70位。

       調查以海外銷售額比例超過30％的企業為對象，根據財務分析及品牌對消費者的購買意願産生的影響等，將品牌價值換算成金額。從2000年開始，每年製作排行榜。

       位居榜首的蘋果的品牌價值同比增長3％，為1842億美元。除了針對美國國內尖端生産基地的10億美元規模投資及人工智慧（AI）音箱「HomePod」等硬體外，在對話型人工智慧「Siri」等軟體開發方面也持續創新，獲得了好評。

       谷歌的品牌價值同比增長6％，達到1417億美元。谷歌始終保持高超的技術實力，靈活應對市場環境。今後也將通過開展家電産品業務等，繼續強化品牌。

       此外，Facebook排名第八位，較2016年的第15位有較大上升。其品牌價值同比大幅增長48％，達到482億美元。Facebook通過社交網路服務（SNS）彰顯出品牌的強大之處，在人工智慧和虛擬現實（VR）領域也保持著優勢地位。

       日本企業中排名最靠前的豐田的品牌價值同比減少6％，為503億美元。雖然在北美的銷售增長停滯，但發佈概念車以及面向2020年的東京奧運會和殘奧會實施的長期品牌投資等獲得好評。日本企業中排名第二的是本田，排在第20位（品牌價值同比增長3％，為227億美元），其次是日産汽車的品牌「Nissan」，排名第39位（品牌價值同比增長4％，為115億美元）。

       排名前100位的品牌總價值較2016年增長4.2％，總額為1.8717萬億美元。日本Interbrand社長並木將仁表示：「充分應對環境變化的品牌排名明顯上升。擁有能持續創新的技術的企業，品牌實力比較強」。