NIKKEI——日本經濟新聞中文版

 　　大阪環球影城于7月15日正式開放了以熱門電影《哈利·波特》為主題的新遊樂園區。該主題園區投入450億日元（約合人民幣27億元）鉅資，力爭吸引更多來自日本東部地區和海外的遊客。雖然此前大阪環球影城通過以遊客為中心的市場行銷實現了“V字逆轉”，但日本在亞洲主題遊樂園業界能否爭得頭籌，“哈利波特”園區仍將是試金石。

人流如織的哈利波特主題園區

　　走出樹木茂盛的林間小道一眼便可望見霍格莫德村的石質拱門、白雪皚皚的屋頂和灰色的石質建築、劇中魔法學校的學生們乘坐的蒸汽火車“霍格沃茨特快列車”——人們一瞬間就走入了哈利波特的世界。在這裡能夠體驗一個美妙的魔法世界。大阪環球影城擁有連美國都沒有的景色設計和效果。不僅是哈利波特的粉絲，就算沒有看過系列電影的人在這裡也可以盡情享受。

　　大阪環球影城的年遊客訪問量在2001年剛開業時達到了1000萬人的峰值，2009年至2010年間，遊客訪問量減少至700萬至800萬人。此後，大阪環球影城于2013年實現了超過1000萬人訪問量的V字逆轉。回歸以遊客為中心的市場行銷原點，不僅吸引了很多核心電影愛好者，還吸引了主題遊樂園最主要的遊客群體——帶小孩的家庭。在已獲得利潤的基礎上，“哈利波特”園區將帶動大阪環球影城走向下一個增長。

搭乘魔法學校學生們的霍格沃茨特快列車

　　日本關西地區以外的遊客佔到了來訪總量的一半，因此大阪環球影城要想實現增長，就必須吸引更多來自這些地區的遊客。同時，外國遊客的比例較低也值得關注。目前訪問日本的外國遊客人數呈急速增長趨勢，因此如何吸引這些外國遊客前來也是一個問題。這其中比較重視對亞洲遊客的招攬。7月14日面向媒體的提前開放日中，就有很多家華語圈的媒體前來進行報道。

　　競爭對手不僅僅是東京迪士尼樂園。暫定明年底開業的“上海迪士尼”預計也將強化對亞洲遊客的吸引力度，而亞洲遊客則是大阪環球影城海外遊客的主力軍。雖然大阪環球影城擁有“哈利波特”這一殺手級主題園區，但要想吸引到比競爭對手更多的遊客，就必須盡可能快地給遊客們提供他們最期望得到的服務，而這樣的市場行銷就變得格外重要。

　　如果將重振環球影城的舉措比喻成三支箭的話，那麼第一支就是市場行銷的改革，第二支是“哈利波特”園區的鉅額投資。在此階段提高吸引遊客的能力，事業基礎得到鞏固的話，就可以向著正在被商討的新主題園區建設等增長戰略邁開腳步。“哈利波特”園肩負著重大使命。
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