NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　據説，這名男性在飯局開始之前喝了一次試飲裝的姜黃之力，宿醉的第二天早上醒來之後卻沒有感覺不適。朋友們也非常感興趣，拜託其批量購買。每瓶25元，價格並不便宜，但好侍食品認為通過口碑宣傳，産品的知名度正在提高。

　　由於健康意識的提高和反腐運動，很多中國人開始注意健康，在酒席上控制酒量。華潤雪花啤酒和青島啤酒等大型啤酒企業也在大力開發不含酒精的“啤酒”飲料。據《北京青年報》報道，過去的中國人抱有不會喝酒很丟人的想法，無酒精飲料幾乎賣不動，但最近在北京等大城市，這種飲料開始受到追捧，報道稱將成為新的消費潮流。

        穩定增長的個人消費

　　高檔手錶和豪車等“讓人顯得氣派”的虛榮型消費在中國曾經紅極一時，但符合身體健康等切身利益的消費潮流正在中國悄然興起。

　　在中國經濟明顯減速的背景下，個人消費的表現卻相對穩定。中國2015年7～9月的實際國內生産總值（GDP）同比增長6.9%，時隔6年半首次跌破7%。反映個人消費的社會消費品零售總額雖然不及往年年均20～30%增長率，但1～9月仍同比增長10.5%，保持了2位數的增長。原因在於中國人收入增加，産生了大批擁有一定購買能力的中産階層。

　　但是，此前對消費增長做出貢獻的店舖形態和商品種類卻明顯減速。2013年之前保持2數位增長的百貨商場銷售額到了2014年僅同比增長2.7%。2015年4～8月的新車銷量也在持續同比下滑，高額消費明顯陷入低迷。

　　智慧手機的銷售也趨於觸頂，但網購消費持續增長，已擴大至零售市場的10%份額。電影的票房收入也在不斷攀升。毫無新意的商品和雷同的商場已無法滿足中國的消費者，而中國企業的應對措施也沒有及時跟上，這也成為了中國遊客在海外“爆買”的一個原因。為了促進個人消費穩定增長，中國企業能做的事還有很多。

        日本經濟新聞（中文版：日經中文網）小高航 上海、原島大介 大連 報道
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