NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　另一方面，即使是初次訪日的遊客，有很多人也選擇不走常規路線。據大連市海外旅遊公司介紹，這是因為常規路線「時間緊張」、「一直坐大巴車太累」、「住的商務酒店又昂貴又狹小」。

　　該公司自2016年起，推出了福岡縣、佐賀縣和熊本縣的團體線路。4~5日行程收費2980~3880元，以低價贏得了人氣。大連的一名幼師小王是首次參團訪日。她表示對購物沒興趣，「最近工作很忙，想放鬆一下疲憊的內心。不想去大城市。」

　　小王非常愛吃牛肉。她在網上看到宮崎縣的「黑毛和牛」十分有名，因為還喜歡登山，所以打算去阿蘇山玩。小王期待地説：「聽説阿蘇山景色壯觀。中國火山很少，幾乎沒機會看到，所以非常期待」。

　　這家旅行公司表示，有些日本地方政府為吸引中國遊客會提供補貼，有時能以東京商務酒店的價格入住高級溫泉酒店。該公司負責人表示，「以中老年遊客為主，很多人希望旅遊能夠自由自在」。中國遊客的日本遊正在變得越來越豐富多彩。

　　2015年中國訪日遊客人數約為500萬人，已超過南韓成為訪日遊客最多的國家。但是，這一人數尚且不到據稱有3億中産階層的2%。加施德諮詢公司的大龜浩介指出，「沒去過日本的中國人還很多。潛在需求仍然巨大」。如果不考慮日中關係惡化等特殊因素，中國訪日遊客無疑將不斷增加。

　　不過，爆買能否持續仍是未知數。大龜表示，「應該不會像去年那一樣什麼都好賣，零售業需要多費心思」。如果不符合中國人的喜好，跟不上流行趨勢的變化，就不會成為爆買的對象。

　　實際上，日本觀光廳的訪日外國人消費動向調查顯示，2015年10~12月，以旅遊娛樂為目的訪日的中國遊客的消費方式發生了明顯變化。每人平均旅遊消費金額比2014年10～12月增加了46.3％。但從項目來看，住宿費下降9.0％，購物支出也下降7.7％，而娛樂服務支出增長81.6％。

　　中國大陸的每人平均購物支出與南韓和台灣遊客相比仍然很高，但購物支出已經觸頂。在主題公園、水族館和滑雪場等娛樂上的花費開始增加。

　　此外，團體遊客減少，個人遊客增多。團體遊客的比例下降4.6個百分點，降至53.4％。自助遊的個人遊客增加5.5個百分點，達到20.4％。旅遊目的地也多種多樣，去東京和京都的遊客比例下降。前往北海道、山梨縣、熊本縣和沖繩縣的比例正在上升。

　　回頭客越來越多，通過社交網站等渠道，日本的各種資訊得到傳播，眼光高的中國遊客越來越多。2015年，「日本必買購物清單Top100」等帖子成為赴日爆買指南，但能在網上買到的日本商品也在不斷增加。

　　市場調查公司中國市場戰略研究所代表徐向東表示，「日本溫泉和滑雪場等旅遊資源豐富。今後應更加注重‘體驗’行銷」。

　　徐向東強調了在購物中增加「體驗」的必要性。以化粧品銷售為例，可以讓百貨店的專業美容顧問為顧客化一個精緻的粧，突出商品銷售以外的體驗。

　　中國正在發生日新月異的變化。如果只是隨便地擺幾件商品，時間不長就會被消費者拋棄。不管是産品還是體驗，如果不認真提高商品力、品牌號召力和策劃力，抓住中國遊客的心，今後也將持續增加的訪日遊客就無法轉化為商機。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）大連 原島大介，上海 小高航，廣州 中村裕
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