NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       資生堂在擴大在華店舖的同時，攜手最大電子商務企業阿里巴巴集團，開發僅面向旗下“天貓（TMALL）”的商品。在華業務的營業收入2018年達到1908億日元，比上年增加3成，增長為在各地區中僅次於日本的規模。

      此外，資生堂還將東南亞定位為今後的重點。資生堂以面向當地居民銷售為中心的亞太地區的營業收入比2018財年增加14％，達到681億日元。雖然仍少於日本和中國，但營業利潤率與日本和中國持平。該地區的總部也從東京轉移至新加坡。

       另一個在東南亞積極加強的業務是在機場免稅店主要面向中國遊客的銷售。在來自外國的遊客中，中國人佔到5分之1。在世界奢侈品消費中，中國人佔到3成以上，機場免稅店容易爭取到購買意願突出的中國富裕階層。因此，將推廣奢侈品牌“SHISEIDO”和“肌膚之鑰”。

      資生堂以亞洲為中心的旅行免稅業務的營業收入2018年為876億日元，在2年裏增至3.5倍。該業務的負責人菲利普·萊奈（音譯）表示，“從免稅業務來看，東南亞的增長尤其明顯”。

      此外，世界最大化粧品企業歐萊雅也將目光轉向東南亞。在樟宜國際機場舉行以“巴黎歐萊雅”口紅為主題的活動，加強向中國遊客推銷。

      對該公司來説，此前歐美是2大市場，但到2018年，亞太地區的營業收入比上年增長24％，在各地區中達到近3成，與歐美並駕齊驅。該公司表示，“中國和東南亞成為火車頭”。

      美國雅詩蘭黛也在擴大中國和東南亞的營業收入。尤其瞄準到當地旅遊的中國遊客。該公司首席執行官（CEO）Fabrizio Freda表示，在遊客眾多的春節期間“在主要機場設置臨時的促銷櫃檯，瞄準了（到海外）旅行的中國遊客”。

      消極因素是中美對立的負面影響。中國的經濟減速，2018年的中國訪美人數時隔15年減少。如果今後經濟持續減速，有可能對赴東南亞旅行造成影響，全球各大化粧品廠商也正感到警惕。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）矢崎日子