NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本代表性人氣偶像團體「嵐」（ARASHI）11月10～11日訪問了印度尼西亞等亞洲的4個國家和地區。東南亞曾經被認為是日本電視劇和音樂的一大流行地，如今卻幾乎完全被「韓流」（南韓流行文化）席捲。以通過智慧手機獲取資訊的1980～2000年前後出生的年輕人為中心，南韓的電視劇和流行音樂「K-POP」很受歡迎。日本的內容能夠再次在東南亞掀起暴風雨嗎？

嵐的成員松本潤（11月10日，雅加達，迪馬斯阿爾迪安（音譯）攝影）

　　11月10日早上7點，嵐的印尼粉絲聚集在雅加達南部的高檔酒店門前。其中一位粉絲克瑞斯（音譯，29歲）興奮地表示，「從2011年開始就一直期待嵐能來印尼」。嵐的成員大野智10日在記者會上表示，「雖然是第一次來雅加達，不過很開心大家知道嵐並一直支援我們」。最近印尼解除對社交媒體的限制，嵐發佈的一條推特「Terima Kasih！！JAKARTA！！！！（謝謝、雅加達）」僅3小時就獲得16萬個讚。  

　　印尼國民被認為比較親日。日本政府相關人士表示，「日本文化也在印尼紮根」。的確，哆啦A夢和精靈寶可夢等日本的動漫很受歡迎，以嵐為首，宇多田光和安室奈美惠等日本明星也擁有大批粉絲。但是，日本的內容還是全面被韓流蓋過風頭。

　　「我想和朴智旻合影！」。11月上旬，在雅加達的地鐵站內，年輕女孩們這樣説道。如今在雅加達，在南韓嘻哈（HIP-HOP）團體「BTS（防彈少年團）」的廣告前自拍成為一股熱潮。2018年5月，防彈少年團的新專輯成為美國公告牌（Billboard）專輯排行榜冠軍，這是南韓歌手首次登頂。防彈少年團的人氣已經波及到東南亞。

　　東南亞被認為曾經很喜愛日本的內容，但如今變成韓流的根據地。南韓內容振興院的統計顯示，2017年南韓面向東南亞的內容出口額為13億美元，比2015年增加6成。佔總出口額（85億美元）的15%，東南亞成為南韓內容的重要出口目的地。據菲律賓當地報紙報道，2018年南韓明星等的粉絲俱樂部會員人數在菲律賓達到約100萬人。

　　東南亞的大企業意識到南韓流行文化受到歡迎，相繼起用南韓明星拍廣告。大型電商企業Shopee在2018年起用熱門女子團體「BLACKPINK」擔任品牌代言人。印尼最大電商企業Tokopedia起用了防彈少年團。該公司宣傳部門表示，「防彈少年團給音樂界帶來的革新與Tokopedia相通」。防彈少年團憑藉整齊劃一、完美的舞蹈席捲世界音樂界，提升了Tokopedia的品牌形象。