NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　韓流熱潮不僅僅是出口內容，還提高了南韓的形象。英國BBC等的調查顯示，2017年在印尼對南韓的影響力「給予肯定」的人佔37%，對日本的影響力「給予肯定」的人佔57%。不過和2011年相比，日韓之間的差距縮小了14個百分點。南韓希望以內容為切入口，促進手機、化粧品等本國産品在東南亞的銷售，並吸引當地人訪問南韓。這一目標已在一定程度上實現。

　　智慧手機成為主戰場

　　嵐10月在YouTube上 開設了官方頻道。這是該團體出道20年來首次這樣做。目的不僅是向日本，還是向全世界的粉絲發佈資訊。嵐的成員松本潤表示，「營造在全世界都能聆聽我們音樂的環境，這是前段時間去世的事務所社長Johnny（喜多川）先生的夢想」。他面向印尼的粉絲表示，「將不斷上傳內容，請大家支援」。

參加在雅加達舉行的K-POP團體GFRIEND活動的粉絲（4月）

　　在東南亞，內容競爭的主戰場從電視轉移到智慧手機。英國調查公司We Are Social的統計顯示，在日均上網時間方面，菲律賓為10小時，泰國為9個多小時，在全球數一數二。視頻網站和社交媒體的利用時間尤其長。

　　各視頻平臺把南韓電視劇作為「招牌內容」競相擴充。東南亞的大型視頻發佈商Iflix 4月接受南韓電視臺的出資，擴充南韓電視劇。音樂也通過網路傳播。2018年6月在YouTube發佈的 BLACKPINK的大熱歌曲《DDU-DU DDU-DU》的音樂短片播放量達9.9億次。為了滲透日本的內容，有必要像嵐一樣發佈視頻和擴充社交網站對策。  

　　通過當地化抓住商機

　　2018年4月，南韓男性偶像團體「GOT7」的成員BAMBAM將參加徵兵抽籤，泰國的粉絲都提心吊膽地關注事態。實際上，BAMBAM並非來自南韓，而是來自泰國。

　　最近，團體中的部分成員起用南韓以外人士的「韓流2.0」和「新韓流」的趨勢也變得明顯。例如，BLACKPINK的成員Lisa來自泰國。參加日本紅白歌會的9人偶像團體「TWICE」也有日本成員。