NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      2020年，日本的百貨商場以每年例行的福袋商戰拉開帷幕，但事實上，近年來福袋裏的商品正在發生變化。福袋以前給人的印象是銷售服裝和雜貨等時尚商品，但如今在有些店舖，營業收入的一半以上卻是食品。日本經濟新聞（中文版：日經中文網）試著去了解了一下消費者心理的變化。

      1月2日，在東京的松屋銀座店，有近8千人為了購買福袋而排起長隊。顧客首先瞄準的是地下食品賣場。他們中很多人是衝著「千疋屋（sembikiya）總本店」的水果什錦（1萬800日元）和Lohmeyer的餐廳就餐券&火腿香腸套餐（1萬1日元）等去的。

在百貨商場日本橋高島屋的新年首賣時購買福袋的消費者

      在另一家百貨商場松屋，最近數年來食品的福袋按個數計算一直超過50％，而今年達到62％。該公司表示「時尚商品降價率很大，但能和家人等一起分享的食品是受歡迎商品的中心」。

      高島屋也呈現相同趨勢。從福袋來看，今年食品首次超過50％。食品同比增長20％，顯示出很高增速，另一方面，服裝雜貨則減少7％。由於時尚商品銷售低迷，服裝品牌減少了福袋的準備。

      1990年代，性價比非常重要，裝有很多服裝的福袋是主流。到了2000年代，人氣轉向了能知道裏面裝的是什麼商品的福袋。猶如在説不需要看起來沒用的多餘商品一樣，能買到想要的東西的福袋受到歡迎。而如今，服裝又將主角位置讓給了不會導致庫存的便宜的食品。

      從三越伊勢丹控股來看，不同店舖的各類商品的營業收入也不盡相同。從伊勢丹新宿總店的營業收入構成來看，食品為20％，服裝為45％。全部商品的75％為線上銷售，這也是特徵。另一方面，三越日本橋總店則是食品佔70％。差異明顯。

      日本的福袋商戰雖然看起來掀起高潮，但實際上營業收入基本與上年持平。僅靠便宜難以暢銷、以商品為核心的消費的極限浮出水面。在松屋銀座店，男裝似乎非常暢銷，但據稱「經濟糟糕時，男裝的銷售反而強勁」。在日本迎來奧運年的今年，消費堅挺和福氣感似乎顯得不足。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員　中村直文