NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      資生堂目前已經開始加強在中國的電子商務（EC）。在當地的大型跨境電商網站上，推出了資生堂美容顧問開設的化粧教室的直播。有分析認為，今後將增加直播次數。身邊的美容顧問將實時回應消費者有關皮膚問題的諮詢等，推動護膚商品等的銷售。這一舉措正在取得成果，2020年1～6月，該公司在中國的高價位品牌的電商營業收入增至上年同期的2.5倍。2023財年計劃使在華業務營業收入的一半（2019財年為34％）來自電商。三菱UFJ摩根士丹利證券的佐藤和佳子認為「如果將重心轉向護膚商品，營業利潤率將隨之提高」。

      對資生堂來説，在華業務已成為業績擴大的火車頭。相關營業收入2019財年為2162億日元，增至2016財年的約1.8倍，佔全公司的比率也提高至約2成。從包括中國在內的亞太地區的2019年份額來看，資生堂力壓排在世界首位的法國歐萊雅和居第4位的美國雅詩蘭黛，排在首位。日本市場因人口減少而難以指望大幅增長，歐洲和美洲業務則持續營業虧損。為此，本財年即使勒緊褲腰帶也要優先擴充在中國的業務基礎。

      資生堂社長魚谷在任職於日本可口可樂的時候曾使罐裝咖啡「GEORGIA（喬治亞）」等走紅，對於壓縮行銷費持否定態度。他認為「這將招致將來的業務萎縮」。市場正在關注魚谷能否再次發揮手腕。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）證券部　古川湧