NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　雖然關鍵意見消費者發佈資訊的範圍比較狹小，但從愛好者的角度發布資訊，容易讓普通消費者産生共鳴。Allied Architects推動在日中國人取代因新冠疫情而中斷的訪日遊客來發佈點評，促進消費者通過跨境電商購買日本商品。

　　其他企業也出現了同樣的趨勢。支援跨境電商的Trend Express公司10月推出了使用大數據技術，被稱為「意中盒」的服務。利用擁有的1500萬人的年齡和居住地等數據，搜尋對目標客戶群具有影響力的關鍵意見消費者，向他們發放樣品。

　　除了回收有關使用體驗的問卷調查之外，還推動用戶在社交網站上發帖。由於不依賴特定的聊天群等，具有「能有意識地選擇關鍵意見消費者」（濱野智成社長）的優勢。

　　還出現了虛擬體驗在日本購物的方式。網路行銷公司Find Japan在10月經由微信推出了代理購物服務「雲購」。

Find Japan向關鍵意見消費者提供旅遊和購物的虛擬體驗（社交網站的官方帳號）

　　雲購首先把想買日本商品的人拉入微信群，尋找想要的商品。運營微信群的該公司員工與日本跨境電商企業談判，購買和郵寄群成員想要的商品。

　　從神社的護身符等能同時體驗旅遊和購物感覺的商品開始，不斷把範圍擴大至高價商品。計劃到2021年底將1萬名消費者組織起來。

　　該公司的社長西山高志表示，希望邀請關鍵意見消費者體驗最新的消費動向，「在中國的網際網路上維持對日本商品的關注」。在新冠疫情結束後，作為在中國推進網路行銷的方法也有可能固定下來。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）亞洲科技總編 山田周平