NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      塚越強調經過新冠疫情，不僅改變了成本結構，“也開始更加關注顧客”。表示“希望進一步根據美國顧客的呼聲開發需要的商品，在世界上銷售”。

   優衣庫歐洲CEO守川卓：黃金地段開店戰略贏得顧客的尊敬

      受新冠疫情推動，“優衣庫”在歐洲的存在感正在提高。“優衣庫”歐洲業務的首腦、集團高級執行董事守川卓（45歲）表示，“在歐洲的品牌知名度將有助於全球銷售”。

       “優衣庫”在歐洲的存在感仍很低。但是，2021財年的營業收入達到約1100億日元，與2017年9月守川出任歐洲業務首席執行官（CEO）之前（2017財年）的約600億日元相比增加8成以上。2022年2月底的店舖數達到117家，比4年前增加7成。“在歐洲，追求基本的優質商品的趨勢突出。與屬於優衣庫的品牌理念的‘LifeWear（服適人生）’和商品相符”。守川如此闡述優衣庫和歐洲的親和性。

優衣庫歐洲CEO守川卓

     歐洲是擁有“ZARA”的西班牙Inditex等的根據地，之前未能充分發揮“優衣庫”的存在感。變化的契機是始於2020年春季的新冠疫情蔓延。歐洲實施了包括封城在內的嚴格的限制措施。在很多零售店不得不歇業的背景下，“電商（EC）實現了明顯超過想像的增長”。

      在疫情前的2019財年的歐洲營業收入中，電商所佔的比率僅為20％，但2021財年提高至30％。電商的顧客多為首次購買“優衣庫”的服裝，據稱“獲得了品質和材料優良、具有耐用性、能穿很長時間等與日本稍微不同的評價”。還採取了迎合當地生活方式的商品政策。“在歐洲，具有在家中穿針織服裝的習慣，大量推出了開司米等高價商品”

      “優衣庫”在歐洲並未過度追求店舖數，而是重視在黃金地段開店。2021年秋開業的法國巴黎的“優衣庫 裏沃利（Rivoli）店”是開在靠近盧浮宮美術館中心街區的大型店。守川卓説：“在歐洲，建立得到顧客的尊敬和認可的地位非常重要”。

     守川表示“在黃金地段開出最棒的店舖，令人親身感受優衣庫商品的戰略不會明顯改變”，將在今年春季，在英國倫敦中心地區，開設與迅銷旗下的“Theory”合為一體的大型店。

      屬於環保發達地區的歐洲投向可持續性的目光比其他地區更為嚴厲。守川強調“將不斷成為在歐洲得到認可和尊敬的品牌”。