NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      明治的「SAVAS（匝巴斯）」系列大豆蛋白粉進入了中國市場。天貓旗艦店共有2種口味銷售。明治意在推出源自植物的商品，迎合中國消費者高漲的健康意識。力爭在2026年度之前實現約60億日元的銷售額，相當於中國蛋白粉市場的5％。

明治推出了源自植物的奶茶味和可可味

      2022年底，明治的天貓旗艦店上架了奶茶味和可可味，作為紀念上市的限時嘗鮮價，1.05公斤裝售價199元。産品在日本國內製造，出口到中國。與在日本銷售的大豆蛋白粉相比，基本成分和口味相同，但據稱為符合中國的法律規定改變了部分原材料。

      明治通過「SAVAS」系列，自2020年起在中國銷售動物乳清蛋白粉。近1年試銷了源自植物的大豆蛋白粉，認為存在需求。中國消費者的健康意識正在提高，明治將瞄準喜歡跑步和馬拉松的30～40多歲的運動愛好者。

      雖然與當地品牌的競爭激烈，但明治爭取在2026年度之前，在中國將目前為1％以下的蛋白粉市佔率提高至5％。

      英國歐睿國際(Euromonitor International)的數據顯示，中國的運動型蛋白粉市場將從2022年的695億日元增加至2027年的1365億日元，實現倍增。