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LG生活健康把業務重心從中國轉移至北美

2023/02/10

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       南韓化粧品巨頭LG生活健康將把增長的重心從中國轉移至北美。從2022財年(截至202212月)業績來看,佔海外業務約5成以上的在華業務低迷,營收利潤連續增長時隔18年中斷。在迎來平臺期的背景下,更換了首席執行官(CEO)等管理層。該公司將借助併購擴大北美業務,力爭重振LG集團的祖業。

 

       「如果是相同價位,不會選擇南韓品牌」,家住上海市的女性(34歲)放棄南韓品牌,如今開始使用中國品牌「花西子」。

 

LG生活健康在中國銷售化粧品品牌「WHOO(後)」(上海市)

 

       在中國的SNS(社交網站)上,推薦國産品牌的帖子引人關注。在中國,以這些推薦作為參考購買商品日趨普遍。結果,越來越多中國女性認為,不僅是價格,在品質層面,中國品牌也很優秀。目前,花西子和完美日記等中國品牌迅速崛起。

 

      LG生活健康在2005財年以後,維持營收利潤增長。但從1月底發佈的2022年業績來看,銷售額同比下降11%,降至7.1858萬億韓元,營業利潤同比下降45%,降至7111億韓元。時隔18年迎來營收利潤停止增長的轉捩點。

 

 

      LG生活健康表示,原因是「中國行情惡化導致的消費放緩」。該公司的業務構成分為化粧品、日用品和飲料等3個部門。日用品和飲料這兩項業務基本上僅限於南韓國內,化粧品業務佔整體銷售額的逾5成,成為業績的火車頭。

 

       其中,在中國的增長曾經非常顯著。南韓梅瑞茲證券(Meritz Securities)的推算顯示,包括南韓國內的免稅店在內,對中國銷售達到化粧品銷售額的一半以上。

 

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