NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      7月13日，運營「優衣庫」的日本迅銷發佈預測稱，2023財年（截至2023年8月）的合併營業利潤（國際會計準則）預期比上財年增加24％，達到3700億日元。這比原來預測的歷史最高利潤3600億日元（增長21％）還要高。

迅銷的漲價策略奏效

      由於日本國內的外出需求復甦，功能性高的服裝提價並成功滲透到市場，海外業務也起到支撐作用。

      相當於銷售額的銷售收入增加19％，達到2.73萬億日元，凈利潤減少5％，降至2600億日元，分別比原來的預期上調了500億日元和200億日元。期末分紅為155日元（上財年為113.33日元），比之前的預期提高了30日元。

      作為主力業務的日本國內優衣庫，由於新冠降至第5類傳染病等原因，外出機會增加，價格轉嫁措施成功滲透市場。秋冬商品漲價約2成，部分春夏商品也提價，2022年9月～2023年5月的現有門市銷售額（包括直營店、電商）同比增長8.6％。客單價上升10.9％，彌補了客流量的減少（減少2.1％）。

      調查公司Intage在2023年6月實施的調查顯示，回答在「平時穿的衣服和鞋」上注重節約的人佔總體的18％，比上年增加4.2個百分點。雖然消費者的節約意識高漲，但優衣庫對增加防紫外線功能的短上衣等高功能性的商品進行提價，取得了成效。

      首席財務官岡崎健（CFO）在7月13日的記者會上表示：「價格、設計及材料符合需求的商品即使漲價，銷售額也能實現增長」。岡崎健表示2023年的部分秋冬商品將漲價。由於伴隨日元貶值的採購成本增加，2022年9月～2023年5月日本優衣庫的業務利潤減少，但預計全財年與上年持平。

      在國外優衣庫業務中，中國業務復甦，東南亞也培育成了牽引力量。岡崎表示：「國外店舖率先漲價，可以接受」。摩根大通證券的村田大郎表示：「東南亞、北美及歐洲業務增長，形成了可穩定增長的體制」。

      國外大型服裝企業的業績存在差異。運營「ZARA」的西班牙Inditex公司2023年2～4月的純利潤增長5成。每次商品換季，成本都轉嫁到價格。瑞典H&M在2023年3～5月的純利潤因銷售管理費及採購成本上漲而減少了1成。

      迅銷當天公佈的2022年9月～2023年5月的合併財報顯示，銷售收入同比增長21％至2.1435萬億日元，純利潤同比增長0.3％至2385億日元，均創歷史新高。

      3月，迅銷實施了漲薪，國內員工的年收入最高提高了約40％，壓迫了同期國內優衣庫業務的利潤。即便如此，岡崎表示「希望報酬能回報個人的成長意願和成果」，強調了將利潤回報給員工的姿態。