NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       作為經營“優衣庫”等服裝品牌的日本迅銷在海外市場的主要盈利地區的中國業務目前增長乏力。除了新冠疫情外，背後似乎還存在未能充分應對波及當地年輕人的消費流行趨勢這一情況。迅銷要實現此前提出的“10年後合併營業收入達到3倍以上的10萬億日元”的構想，中國業務的進一步擴大不可或缺。迅銷能否俘獲中國Z世代的心？

      “這決不意味著我們對大中華區(中國業務)失去了信心”，在4月的財報發佈會上，分析師指出中國業務的前景堪憂，對此迅銷的首席財務官(CFO)岡崎健這樣反駁道。

      中國業務(包括台灣和香港)2022年12月～2023年2月的平均每家店舖營業額比新冠疫情前的2018年12月～2019年2月下滑12%，降至1.69億日元。日本國內業務增長6%，達到3.15億日元，超過新冠疫情前，而中國業務仍未恢復。

      主要原因不僅僅在於疫情。高盛證券的分析師河野祥指出：“2021年，（在中國）‘國潮’趨勢加強。(迅銷)營收規模變大，有可能會更明顯受到消費趨勢變化等宏觀因素的影響”。

      “國潮”是將“國風”(中國風)和“潮流”結合起來的説法。除了在唐宋等時代的“漢服”中引入現代設計的服裝大受歡迎之外，還擴大至化粧品、音樂和電視劇等領域。據稱約為2.6億人、佔中國總人口19%的10～20多歲的“Z世代”引領著熱潮。

      據稱，中國的Z世代更傾向於重新評估和購買品質與設計均得到提高的中國産品，比起中老年一代，對海外品牌的信仰被認為沒有那麼強烈。迅銷表示“中國大陸1月以來的營業收入有所回升”，但此前一直屬於優勢的“高品質日本品牌”的號召力可能相比以前有所下降。

      中國業務是迅銷的根基。2022財年(截至2022年8月)的營業收入同比增加1%，增至5385億日元，營業利潤減少17%，降至834億日元，分別佔合併整體的23%和28%。截至2月底，店舖數量達到1028家，超過日本國內(807家)，佔整體的29%。如果無法重回增長軌道，有可能給長期戰略投下陰影。