NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      中國旺旺集團與日本岩冢製果的合資公司旺旺日本公司(位於東京文京區)的銷售情況火爆。一直以來，旺旺都以生産力帶來的「物超所值感」作為賣點，但目前正努力在日本市場開發「中國正宗」的特色産品。2022財年（截至2023年3月）創出了2003年日本公司設立以來的歷史最高銷售額。2023財年的銷售額力爭更上一層樓。

旺旺日本公司在有樂町站開設的鳳梨酥店舖(10月11日，東京千代田區)

      10月中旬，在商務人士和遊客來來往往的有樂町地鐵站內，旺旺開了鳳梨酥的期間限定店。店面設計採用了台灣傳統的「花布」花紋，在樸素的車站內格外引人注目。

      該店是為了紀念旺旺日本公司成立20週年策劃的。這一天是在有樂町站，但其實從2022年5月以後，鳳梨酥限定門市曾經在大手町、永田町和新宿等東京好幾個地鐵站內都開過。據悉，平均每天的銷售額在6萬至7萬日元左右，扣除各種經費後也沒有虧損，正在持續運營。負責人表示，「有很多零買的女性消費者，還有很多上班族買來作為禮物」。

      銷售商品由旺旺日本公司開發，在旺旺的中國工廠量産。「不僅要進口旺旺的商品進行銷售，還要向日本市場推出具有中國大陸和台灣特色的商品」，兼任旺旺日本公司社長和岩冢糖果公司行銷本部長的阿部雅榮表示。

      旺旺集團1962年在台灣成立，1983年與岩冢製果展開合作。旺旺日本公司2003年成立，旺旺方面持有60%的股份，岩冢製果持股40%。不僅銷售改換日本包裝的旺旺烘焙點心和軟糖等産品，還為日本大型零售店提供OEM(貼牌生産)服務。2016年，岩冢製果成為旺旺日本公司商品的銷售代理商，向日本全國的批發商和零售商銷售旺旺商品。

      旺旺集團在中國全境擁有83家工廠，具有壓倒性的規模優勢，以低廉的價格進行大量生産。日本的百元店也有銷售，便宜是賣點之一。但是，中國的人工費和原材料費也在上漲，「物超所值感」能持續到何時存在不確定性。

      旺旺日本公司社長阿部雅榮在2022年3月的中長期經營計劃中，提出了致力於以中國「正宗感」「正宗風味」為關鍵詞的商品開發方針。除了鳳梨酥以外，還有熊貓包裝的正宗四川麻辣口味的商品和9月上市的栗子味軟糖，這些具有中國特色外觀和口味的商品正在增加。

主打中國「正宗感」的旺旺商品

      還在面向年輕人開拓新的銷路。在日本年輕人之間，中國化粧品和時尚很受歡迎，中國品牌已經成為身邊熟悉的存在。在2023年8～9月LOFT策劃的「軟糖周」活動中，旺旺日本推出了栗子味軟糖，「酸味大作戰」軟糖和進口的「QQ糖」。

      在東京原宿竹下通的食品雜貨店「CANDY A GOGO」，旺旺連續1周佔領店面，做了品牌推廣活動。以中國紅為基調的復古商品設計等成為話題，吸引了眾多年輕人。旺旺在日本市場的商品推廣和在雜貨店等面向年輕人的新銷路開拓取得成功，2022財年的銷售額同比增長42%，達到約9億日元。

旺旺與原宿竹下通的「CANDY A GOGO」展開聯名合作(2022年8月，東京澀谷)

      旺旺在商品推廣和銷路開拓上特意彰顯了自己的「中國」特色，但在日本國內，以中老年人為中心，對「中國食品品牌」的抵觸情緒仍很深。旺旺一直向技術合作夥伴岩冢製果學習品質管理和製造技術，致力於構建嚴格的安全放心的生産體制。在零食製造商展開激烈競爭的日本市場，旺旺在開拓特色商品和銷路的同時，正在不斷提升品牌形象，提高存在感。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）齊藤美保