NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       「Project Ara」——這是美國谷歌正準備推出的智慧手機新業務。雖然正值美國蘋果發佈「iPhone6」之際，但筆者卻特意想説説谷歌這項新業務。

谷歌的「Project Ara」

      光看照片，不過是一款色彩豐富的智慧手機。據相關報道以及谷歌的部落格透露，發售時間會在2015年。價格預計在50美元左右。不過，谷歌發售的將不是組裝好的成品手機，而是像拼接玩具「樂高」那樣大小不同的四方模組。據稱，顧客可以用這些模組組裝成自己中意規格的手機。

      雖然詳情還未被披露。但是，據估計銷售模式將是顧客在網上訂購模組，谷歌通過3D列印機等進行生産後送達顧客處。除此以外，可以了解到的消息還包括日本的電子廠商有可能獲得半導體記憶體的訂單，以及谷歌並不計劃通過這款50美元智慧手機本身盈利。

      一切為的都是？

      50美元恐怕僅僅是這款手機所有部件的成本價格。也就是説，谷歌的策略是通過讓顧客僅負擔「材料費」，以實現該手機的普及。主宰著智慧手機的基本操作軟體「安卓」系統的谷歌如果真的採取這樣的戰略，難道不會激怒同一陣營的其他智慧手機廠商麼？

      熟悉谷歌情況的瑞穗銀行産業調查部的折田夏樹參事認為，「這應該是作為在印度、孟加拉和非洲等新興國家或「新興國家預備軍」進行普及而考慮出來的具有谷歌風格的大型計劃」。

      也就是説，谷歌方面的著眼點不是佔有智慧手機的市佔率，而是增加網際網路人口。如果從谷歌的收益結構方面來考慮，應該也能得出相同的結論。安卓是世界上最為普及的智慧手機作業系統，谷歌超過6萬億日元的銷售額中的90%左右來自廣告費。而谷歌推廣廉價手機，正是為廣告業務構建硬體平臺，這個平臺越大其增長就越可以得到保證。

      對此，也有意見批評這是「不務正業」、「幼稚」，但是如果反觀谷歌的企業併購戰略，就能發現谷歌今後的方向性也將明確指向廣告。谷歌今年4月收購了無人機製造商，該公司的無人機可通過光伏面板供電持續飛行5年，而谷歌此舉的目的是為了能夠在非洲實現網路連接。谷歌在空間的三維識別技術、智慧電錶、人工衛星、機器人、遺傳因子解析等領域進行的併購，目的也是為了增加上網人群，或是為了獲取可以更準確的鎖定廣告內容以及投放對象的技術。

      而智慧手機不過是這些硬體平臺之一。谷歌眼鏡和手錶等可穿戴終端的嘗試，與其説是硬體産品，不如將其認為是一種廣告。所有的一切都朝著一個目標，並讓人力、物力、財力圍繞其運轉，這正是谷歌。

      智慧手機的新興勢力不只是中國

      9月是最繁忙的一個月，英國的金融時報上周曾這樣寫道。這裡説的是智慧手機業界的事。

      iPhone6的發佈或將在今年催生幾百萬乃至上千萬的新購或是換購需求。目前，其直面的競爭對手將會是南韓三星電子，以及憑藉低價優勢奮起直追的的華為技術、北京小米科技等中國企業。據美國調查公司IDC的統計，在智慧手機方面，華為最近的市佔率是4.8%（2013年）逼近世界第3位。

      9月對於智慧手機市場來説是産品煥然一新的重要的一個月。但是，智慧手機業界的「新興勢力」卻不僅僅是中國企業，這也是一個事實。目前為止，智慧手機競爭中重要的是性能、設計和價格。但是，對於在美國誕生的新興勢力在産品構想上的顛覆，目前的智慧手機廠商又有多大的擔憂呢？

        本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員 中山淳史


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