手機三國志（2）三星和新力犯錯
2014/11/18
“沒能成功應對競爭結構的迅速變化”。
南韓三星電子7～9月的合併營業利潤比上年同期減少了60%。10月30日三星專務李明振在記者會上説明瞭智慧手機業務迅速減速的原因。“不到1年時間竟下滑這麼多”，這令業界相關人士也難掩震驚。
今年年初時候的氣氛還完全不同。
1月，三星在南韓舉辦“自豪三星人”頒獎儀式。在華智慧手機業務負責人李鎮仲成為獲獎者之一。當時，三星在全球最大市場中國仍保持著首位寶座。“只要努力就會成功，在中國的成功神話賦予了這樣的自信”，李鎮仲被如此稱讚道。
不過就在此後，狀況急轉直下。據美國調查公司IDC統計，三星4～6月在中國市場的佔有率跌至10%，半年時間裏下滑了9個百分點，被北京小米科技等超越，跌落至第3位。
小米的最新款智慧手機“小米4”售價為1999元起，僅為三星“Galaxy S5”的一半左右。對於消費者來説，只要是採用谷歌的“安卓”作業系統，不管哪款機型的操作方法其實基本相同，因此很容易轉為選擇其他廠商的産品。即便如此，三星仍堅持高端路線，導致顧客大量流失。
新力也未能倖免。
9月3日，新力社長兼首席執行官（CEO）平井一夫在德國柏林的家電展銷會上發佈最新款智慧手機。然而在過去短短2周後的9月17日，平井就宣佈智慧手機業務本財年預虧約1800億日元。
據稱，在5月下旬以後，新力首席財務官（CFO）吉田憲一郎對於拿到手的市場數據的“異常”已經感到擔憂。平井和吉田接二連三地果斷實施了退出個人電腦業務、剝離電視業務等結構改革。但是，對於銷售勢頭曾保持良好的智慧手機，當時仍保有強烈的希望。吉田對此後悔的表示：“在財年初期完全沒有預料到需要計提損失。這點需要反省。”
新力智慧手機業務結構改革的重心是中國。將停止中國專用機型的開發和銷售，1000人的裁員計劃預計基本將以中國為對象。平井年初曾宣稱“（智慧手機業務）力爭躍居世界第3位”。但如果真要顧及面子，傷口或許將越來越深。所謂“君子豹變”，平井決定改變方針。
三星和新力低估了新興勢力的崛起。“憑品牌號召力就能立於不敗”，這或許正是三星和新力的誤判。
手機三國志（1）小米崛起
手機三國志（2）三星和新力犯錯
手機三國志（3）牽動零部件廠商
手機三國志（4）改變日本模式
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南韓三星電子7～9月的合併營業利潤比上年同期減少了60%。10月30日三星專務李明振在記者會上説明瞭智慧手機業務迅速減速的原因。“不到1年時間竟下滑這麼多”，這令業界相關人士也難掩震驚。
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| 新力在發佈最新款機型的2周後，宣佈對智慧手機業務進行減損處理 （9月柏林家電展） |
1月，三星在南韓舉辦“自豪三星人”頒獎儀式。在華智慧手機業務負責人李鎮仲成為獲獎者之一。當時，三星在全球最大市場中國仍保持著首位寶座。“只要努力就會成功，在中國的成功神話賦予了這樣的自信”，李鎮仲被如此稱讚道。
不過就在此後，狀況急轉直下。據美國調查公司IDC統計，三星4～6月在中國市場的佔有率跌至10%，半年時間裏下滑了9個百分點，被北京小米科技等超越，跌落至第3位。
小米的最新款智慧手機“小米4”售價為1999元起，僅為三星“Galaxy S5”的一半左右。對於消費者來説，只要是採用谷歌的“安卓”作業系統，不管哪款機型的操作方法其實基本相同，因此很容易轉為選擇其他廠商的産品。即便如此，三星仍堅持高端路線，導致顧客大量流失。
新力也未能倖免。
9月3日，新力社長兼首席執行官（CEO）平井一夫在德國柏林的家電展銷會上發佈最新款智慧手機。然而在過去短短2周後的9月17日，平井就宣佈智慧手機業務本財年預虧約1800億日元。
據稱，在5月下旬以後，新力首席財務官（CFO）吉田憲一郎對於拿到手的市場數據的“異常”已經感到擔憂。平井和吉田接二連三地果斷實施了退出個人電腦業務、剝離電視業務等結構改革。但是，對於銷售勢頭曾保持良好的智慧手機，當時仍保有強烈的希望。吉田對此後悔的表示：“在財年初期完全沒有預料到需要計提損失。這點需要反省。”
新力智慧手機業務結構改革的重心是中國。將停止中國專用機型的開發和銷售，1000人的裁員計劃預計基本將以中國為對象。平井年初曾宣稱“（智慧手機業務）力爭躍居世界第3位”。但如果真要顧及面子，傷口或許將越來越深。所謂“君子豹變”，平井決定改變方針。
三星和新力低估了新興勢力的崛起。“憑品牌號召力就能立於不敗”，這或許正是三星和新力的誤判。
手機三國志（1）小米崛起
手機三國志（2）三星和新力犯錯
手機三國志（3）牽動零部件廠商
手機三國志（4）改變日本模式
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