從抖音看到的中國「素人」潛力
2018/05/14
在抖音上爆紅的並不僅是《PLANET》。有抖音用戶發佈了在珍珠奶茶店「CoCo」 的點單視頻，「焦糖奶茶配青稞布丁、去冰不要糖」的吃法受到追捧。由於名稱太長，只要説「抖音奶茶」即可。
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| CoCo的「抖音奶茶」（上海） |
另外，還出現了味道接近名牌香水的香體噴霧缺貨、在火鍋店自創新吃法等現象。這些視頻都在抖音上收到了大量點讚，出現了模倣的連鎖反應。
這種現象的背後是對軟廣告行為的不信任感。一直以來，日本企業在向中國推銷商品時，與人氣很高的格主和視頻up主等對消費者具有很強影響力的「網紅」合作被認為是必不可少的。
不過，消費體驗更加豐富的年輕人已看穿了軟廣告，但對普通人發佈的視頻很容易産生共鳴。看了抖音特意去吃起司火鍋的大連公司職員齊女士(26歲)表示，比起廣告，我更容易接受具有相同生活方式的人們的小發現。
「抖音」大受歡迎的根本是中國正在從「專業」向「普通人」過渡。日本的市場行銷人士或許需要思考新的方案。
本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）大連支局 原島大介
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