NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      在日本，以年輕的Z世代為中心，在飲食方面追求快速的趨勢加強。日本資訊學者落合陽一利用吸管吸著吃速食咖喱的做法成為話題，甚至還有消費者自行製作僅靠吸食即可攝入1天所需營養成分的“整餐(complete meal)”。日清食品自2022年起，以KANZEN MEAL系列推出了“SMOOTHIE”（混合蔬菜果汁等的奶昔）和“Curry Meshi”（咖喱味速食飯），在1個月裏總計售出100萬份，大受歡迎。

      隨著加強追求性時比的消費模式紮根，正在日本引發爭議的是以快進方式觀看電影和電視劇的所謂的倍速播放。在恰好5年前，我曾在日本經濟新聞的刊物《日經MJ》上刊登了題為《我們的倍速一代》的報道，當時僅僅感覺“或許存在這樣的年輕人”，但日本市場調研公司Cross Marketing（位於東京新宿區）的調查顯示，目前日本20~29歲人群的近半數有過倍速播放的經歷。

能夠靈活操作和觀看電視以及各種視頻發佈服務的消費者在日本越來越多（東京千代田區的家電連鎖店）

       熟悉視頻內容産業的撰稿人稻田豐史針對倍速播放曾帶著“或許是對製作者和演藝工作者的褻瀆”的想法開始對年輕一代進行採訪和調查，出版了題為《快進看電影之人》的書籍。但他表示目前已開始産生一定的理解。既可以借助當下流行的作品這一資訊共用來維持人際關係，又能避免花費較長時間去觀看、結果內容很無聊之際的時間浪費——稻田認為倍速播放正是源自過剩資訊社會這一環境上的變化。

      稻田表示，2019年線上視頻大企業美國奈飛(Netflix)推出倍速功能是一個轉捩點。他指出，隨時都能獲取龐大內容的環境取得進展，除了“觀賞作品”的行為之外，為收集資訊而“消費內容”的模式也已産生。博報堂生活綜合研究所分析稱“對時間進行濃縮使用的倍速播放不僅限于年輕一代，還擴大至廣泛年齡段”。

      這也隨之産生了誤解作品或出現僅介紹梗概的“電影剪輯解説”等違法行為的問題。雖然這些值得注意，但時代的趨勢不會改變。過去曾有很多消費者對於在便利店購買原來手工製作的飯糰、通過電商在無法試穿的情況下購買服裝充滿抵觸，但如今已變得理所當然。

      寫到這裡，社會學者馬克斯·韋伯(Max Weber)的至理名言掠過我的腦海。他説“無靈魂的專家，無心的享樂人，這空無者竟自負已登上人類前所未達的境界”（《新教倫理與資本主義精神》）

      數字資本主義創造出名為“倍速消費”的慾望。馬克斯·韋伯預言了人性淡薄的制度社會的到來，但我們沒有時間沉浸于感傷，只能去面對這瓦解生活定式的浪潮。

      本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員 中村直文