NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      藤田和明：「我們不認為營業收入達到10萬億日元是不切實際的目標」，運營優衣庫的日本迅銷公司會長兼社長柳井正的發言在零售業的財報發佈中備受關注。上述目標是近期財報數據的3倍以上。或許有觀點認為這是一個宏大的數字。但是，如果力爭在全球實現增長，這應該是全球投資者會期待的方向。

       「如果無法增長，就等於死亡」，柳井正2003年10月曾經這樣説過。當時迅銷正式走向海外。如今已過去20年。營業收入增至9倍。

       觀察迅銷20年來的股價走勢圖，出乎意料地與美國微軟重合。而且還與在感測器領域獲得高收益的日本基恩士如出一轍。這3家企業的營業收入在20年內增至7～10倍。雖然在日本看來是驚人的成長，但是以不輸給世界的速度拼命奮鬥的只有這2家。

       「千禧一代的Birkin包」，優衣庫今年的熱門商品之一就是迷你單肩包。在社交網站（SNS）上受到關注，登上了世界時尚搜索平臺「Lyst」的排行榜首 位。超越歐洲奢侈品的受歡迎程度在過去是難以想像的。

       繼在亞洲實現增長之後，在面臨挑戰的歐美，品牌知名度也在提高。高盛證券的河野祥聽到本文開頭提到的「營業收入達到10萬億日元」這個數字後，認為也不是做不到。他表示「從優勢的基礎款、休閒款和價位適中的商品來看，潛在市場很大」。

       迄今為止的營收目標（3萬億日元）已經進入視野。而這一次的柳井正提出更高目標。

       運營「ZARA」的Inditex 公司2022年度的營收約合4.5萬億日元。如果保持18%的營收增長率，將在5年內實現10萬億日元營收。世界上的競爭就是這樣激烈。

       優衣庫走的是與ZARA等快消時尚不同的道路。如果通過壓縮件數的戰略獲得成功，將達到一款産品1000萬件的規模。提供優質材料、高效縫紉等業務模式在全球範圍已經越來越少。