NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       日經中文網特約撰稿人 中島惠：2014年，來到日本旅遊的中國人突破了200萬人。我認為日元貶值和日本實施消費稅免稅等構成了東風，但即便如此，對於在東京頻繁遇到中國遊客，我也深感驚訝。我深深感受到「時代已經變了」。

       據説，吸引中國遊客的是日本的食品和購物。在東京銀座的百貨店，受歡迎的是包、服裝、鞋和化粧品。而在家電量販店，則是相機、個人電腦、電動刮鬍刀、電飯鍋、美容家電和指甲刀等日用品，在超市，是泡麵、白米、調味品、小甜餅乾等糕點等非常暢銷。

　    我的一位中國朋友已在日本生活20年，每次回北京探親，就會被朋友請求購買很多東西，回國時總是購買20多公斤的禮品。我對其數量感到吃驚，但聽説會得到中國朋友的熱情感謝。

　    我在前往中國的時候，也總是為購買什麼當做禮品而猶豫不決。因為禮品數量很大，就不能買體積大的東西，要選小的東西，但如果是很小的禮品，就擔心可能無法讓中國人感覺滿意。如果是在某種程度上了解日本人送禮習慣的人，會説「特意從日本帶東西來，讓您費心啦」，但如果是小的品，似乎很多中國人會感覺自己沒有得到尊重，很沒面子，並因此在心裏生氣。

       在日本不會出現這樣的事情，但現在存在日中之間的溫度差和誤解，的確令人為難。

       在日本，體積巨大的禮品反而不受歡迎。過去或許有所不同，但在現在，則必須考慮到，體積大且沉重的禮品可能給對方造成困擾。

        20年前，在舉行結婚典禮之際，作為回禮送給參加者的禮品也非常巨大。在大到難以完全抱住的袋子裏，放著各種回贈的禮品，例如成套的5個同款器皿等，由於很沉重，攜帶起來很麻煩。

        但在目前，除了一部分農村地區之外，幾乎都不會再贈送這樣的回禮。而是小而時尚的東西、價值高的東西、成為那對夫婦特別紀念的東西受到歡迎。有時可能僅僅是可以購買自己喜歡的商品的1張優惠券。

       即使得到很多回禮，也沒有擺放的地方，總之即使得到不符合自己審美的東西也沒有用處。有人認為只要有優惠券和點心就足夠了。

       平常親戚之間走動時、或給在工作上照顧自己的人贈送禮品時，選擇體積大的禮品的日本人少之又少。在日本，成套點心種類繁多，走到百貨店的地下，會發現點心企業的數十種成套點心，售價在2000～3000日元左右（約合人民幣100元～160元），人們經常購買這樣的點心。輕便而且易於攜帶，吃完就沒有了，因此適合送禮。由於可以在家和公司分著吃，得到禮品的一方也很高興。對於日本人來説，其價格也「不高不低」。

        日本人很多時候贈送更加便宜的1000日元（約50元）點心，但看到這樣的點心，接受禮物的日本人從來不會想「竟然是這麼便宜的禮品」、或者「給我這樣的東西，真是沒禮貌」等。

        去年秋季從美國回來探親的日本朋友提到從美國帶回來的禮品。但是，並非特別的禮品，家庭用禮品是便利店的東西，據説非常受歡迎。

        在家看家的那位美國人的丈夫説，「想吃日本便利店賣的咖啡果凍，給我買回來吧」，朋友笑著説，根本不可能把咖啡果凍帶到美國。

        一位香港朋友以前曾經留學日本，很想念日本的味道，我在乘坐下午航班去香港的時候，總會告訴我「在出發前能不能買甜甜圈？希望給我買2～3個剛做好的甜甜圈。其他什麼都不需要」。雖然都是很便宜的東西，卻是對方真心想要的東西，這是日本才會出現的有價值的禮品。

       我將從1月底開始到上海採訪，但這次的禮品選擇什麼為好呢？即使是便宜的禮品，在挑選時也總會考慮對方的想法，我希望能讓中國的朋友明白這種心情。

中島 惠簡歷
出生於日本山梨縣。曾在北京大學和香港中文大學留學。先擔任報社記者，1996年起成為自由記者。著作有《中國精英這樣看待日本人》、《中國人的誤解 日本人的誤解》（均由日本經濟新聞出版社出版）等。

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