馬鈴薯網總裁楊偉東：不重視著作權就談不上文化發展
2015/04/01
優酷馬鈴薯集團高級副總裁兼馬鈴薯網總裁楊偉東日前在台北天下雜誌舉辦的《天下經濟論壇》上接受了日經中文網的採訪，就中國的版權市場發展、中日動漫等內容産業合作談了自己的看法。
中國新領導對文化著作權越來越重視
記者：中國近幾年加強了著作權管理與保護，購買正版版權勢必會給企業的運營帶來巨大的壓力，你怎樣看待這個問題？
楊偉東：版權的正規化是必然的事情。因為一個商業的網商不可能用盜版，這是不可能的商業模式。不管馬鈴薯網或者優酷，我們越來越多地購買正版。我們去年買了很多日本動漫。《深夜食堂》也是馬鈴薯網獨家購買的。如果這個市場有公平的競爭，買版權是應該的，因為這樣才可以保住商業模式，是正確的，是健康的。
我們跟很多日本公司談合作，他們比較擔心。你要看到我們往哪個方向，我們不是越來越不好，我們會努力地解決版權問題。
記者：對中國的一些不正規網站，你們怎樣對付它們？
楊偉東：我們向政府舉報他們的盜版行為，政府會很快採取措施。去年有兩家比較有名的網站因此被關掉了。中國整體版權方面的環境越來越好，特別是新的領導對文化著作權越來越重視。我們希望中國本身的文化和創意能夠發展。如果不重視著作權，我們談不上文化的發展。
關於馬鈴薯網和阿里巴巴、小米的合作
記者：去年你們和阿里巴巴、小米合作。跟他們合作的目的是什麼，以後怎樣發展？
楊偉東：整個集團來講，原則是開放合作。因為網際網路不可能一家全部都做，每個公司都有自己的DNA，最擅長做什麼樣的事情各不相同。馬鈴薯網一直做視頻還有文化內容。電商的話，可以跟阿里巴巴合作。小米是賣硬體的，他們需要一些內容，我們可以建雙贏的關係。
記者：你們跟阿里巴巴合作後，推出了“玩貨”（編者注：一種在視頻播放過程中嵌入相關商品購物連結的廣告投放技術）。
楊偉東：玩貨是一邊看一邊買，現在玩貨的成長是不錯的，這樣新的模式雙方需要探索的過程。因為我們電商方面沒有阿里巴巴熟，阿里巴巴對內容沒有我們熟。所以過去的兩三個月，玩貨的團隊雙方了解對方，了解對方的用戶，了解對方的用戶的行為，了解兩個平臺的一些優勢。玩貨還需要過程，我們從月次報告明顯看到它的增長，每個月的流量和購買的增長是100%的成長。
記者：跟小米的合作會推出具體的東西嗎？
楊偉東：小米的合作目前來講最主要的東西是他們參與我們一些文化內容的製作。比方説我們的有些節目小米會投資，它需要的是內容。能夠服務小米的粉絲。小米有很多的粉絲，他們很喜歡小米的品牌，提供他們喜歡的內容，這個內容包括視頻等線上的內容。
日本人來中國的馬鈴薯網看日本動漫
記者：去年你們開始線上播放日本動畫《櫻桃小丸子》，而且進行同日更新。
楊偉東：對，包括《火影鳴人（naruto）》。
記者：你對亞洲的文化內容怎樣評價？
楊偉東：在馬鈴薯網上最火的日本的動漫是《寄生獸》，它是播放量超過1億的第2個作品，第一部作品是《火影》。中國已經有了很多《寄生獸》的粉絲了。《寄生獸》的作家也給我們發了感謝信。
記者：日本的動漫或者電影公司也要給中國的粉絲看他們的作品，視頻網站買他們的正版的話，對日本公司也有好處。
楊偉東：對。過去有版權的問題，但是現在要改變。像馬鈴薯網花錢買正版，比方説日本的《銀魂》。雖然越來越貴，但是我們還是要去買。目前日本的動漫還沒有好好利用馬鈴薯網，你既然播了《寄生獸》，播超過1億了，這樣可以賣衍生品。中國也有一些代理商，但是他們沒有平臺。日本的動漫的問題是只有播放，沒有賣衍生品。
記者：馬鈴薯網和優酷的區別在哪？
楊偉東：優酷是絕對的第一，大概60%的市場份額。優酷的粉絲是非常多元，年齡從十幾歲到50多歲。馬鈴薯網是更面向年輕人，他的年齡段大概從15歲到35歲。現在我們的65%的粉絲是24歲以下。所以他是非常年輕的，整個優酷馬鈴薯的用戶是從5億到6億。優酷的用戶是馬鈴薯網的兩倍，馬鈴薯網大概有2個億用戶，優酷有大概4個億用戶。馬鈴薯網的播放量大概2個多億吧。
馬鈴薯網的用戶非常年輕，所以日本的動漫在馬鈴薯網上的播放量遠遠超過優酷。我們播的是日劇《深夜食堂》，還有偶像劇、音樂，都是馬鈴薯網上播得很好，因為馬鈴薯網的用戶很年輕。馬鈴薯網的用戶喜歡銳、酷和有型的東西。
記者：你對日本的視頻網站有研究嗎？比方説niconico。粉絲可以在視頻上寫評論。
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中國新領導對文化著作權越來越重視
記者：中國近幾年加強了著作權管理與保護，購買正版版權勢必會給企業的運營帶來巨大的壓力，你怎樣看待這個問題？
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| 馬鈴薯網總裁楊偉東 |
我們跟很多日本公司談合作，他們比較擔心。你要看到我們往哪個方向，我們不是越來越不好，我們會努力地解決版權問題。
記者：對中國的一些不正規網站，你們怎樣對付它們？
楊偉東：我們向政府舉報他們的盜版行為，政府會很快採取措施。去年有兩家比較有名的網站因此被關掉了。中國整體版權方面的環境越來越好，特別是新的領導對文化著作權越來越重視。我們希望中國本身的文化和創意能夠發展。如果不重視著作權，我們談不上文化的發展。
關於馬鈴薯網和阿里巴巴、小米的合作
記者：去年你們和阿里巴巴、小米合作。跟他們合作的目的是什麼，以後怎樣發展？
楊偉東：整個集團來講，原則是開放合作。因為網際網路不可能一家全部都做，每個公司都有自己的DNA，最擅長做什麼樣的事情各不相同。馬鈴薯網一直做視頻還有文化內容。電商的話，可以跟阿里巴巴合作。小米是賣硬體的，他們需要一些內容，我們可以建雙贏的關係。
記者：你們跟阿里巴巴合作後，推出了“玩貨”（編者注：一種在視頻播放過程中嵌入相關商品購物連結的廣告投放技術）。
楊偉東：玩貨是一邊看一邊買，現在玩貨的成長是不錯的，這樣新的模式雙方需要探索的過程。因為我們電商方面沒有阿里巴巴熟，阿里巴巴對內容沒有我們熟。所以過去的兩三個月，玩貨的團隊雙方了解對方，了解對方的用戶，了解對方的用戶的行為，了解兩個平臺的一些優勢。玩貨還需要過程，我們從月次報告明顯看到它的增長，每個月的流量和購買的增長是100%的成長。
記者：跟小米的合作會推出具體的東西嗎？
楊偉東：小米的合作目前來講最主要的東西是他們參與我們一些文化內容的製作。比方説我們的有些節目小米會投資，它需要的是內容。能夠服務小米的粉絲。小米有很多的粉絲，他們很喜歡小米的品牌，提供他們喜歡的內容，這個內容包括視頻等線上的內容。
日本人來中國的馬鈴薯網看日本動漫
記者：去年你們開始線上播放日本動畫《櫻桃小丸子》，而且進行同日更新。
楊偉東：對，包括《火影鳴人（naruto）》。
記者：你對亞洲的文化內容怎樣評價？
楊偉東：在馬鈴薯網上最火的日本的動漫是《寄生獸》，它是播放量超過1億的第2個作品，第一部作品是《火影》。中國已經有了很多《寄生獸》的粉絲了。《寄生獸》的作家也給我們發了感謝信。
記者：日本的動漫或者電影公司也要給中國的粉絲看他們的作品，視頻網站買他們的正版的話，對日本公司也有好處。
楊偉東：對。過去有版權的問題，但是現在要改變。像馬鈴薯網花錢買正版，比方説日本的《銀魂》。雖然越來越貴，但是我們還是要去買。目前日本的動漫還沒有好好利用馬鈴薯網，你既然播了《寄生獸》，播超過1億了，這樣可以賣衍生品。中國也有一些代理商，但是他們沒有平臺。日本的動漫的問題是只有播放，沒有賣衍生品。
記者：馬鈴薯網和優酷的區別在哪？
楊偉東：優酷是絕對的第一，大概60%的市場份額。優酷的粉絲是非常多元，年齡從十幾歲到50多歲。馬鈴薯網是更面向年輕人，他的年齡段大概從15歲到35歲。現在我們的65%的粉絲是24歲以下。所以他是非常年輕的，整個優酷馬鈴薯的用戶是從5億到6億。優酷的用戶是馬鈴薯網的兩倍，馬鈴薯網大概有2個億用戶，優酷有大概4個億用戶。馬鈴薯網的播放量大概2個多億吧。
馬鈴薯網的用戶非常年輕，所以日本的動漫在馬鈴薯網上的播放量遠遠超過優酷。我們播的是日劇《深夜食堂》，還有偶像劇、音樂，都是馬鈴薯網上播得很好，因為馬鈴薯網的用戶很年輕。馬鈴薯網的用戶喜歡銳、酷和有型的東西。
記者：你對日本的視頻網站有研究嗎？比方説niconico。粉絲可以在視頻上寫評論。
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