NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      任天堂擁有粉絲遍佈世界的「瑪利歐」，因此其IP戰略也可以比作是對迪士尼等內容巨頭的一封挑戰書。

      迪士尼旗下的美國漫威娛樂 (Marvel Entertainment)與史克威爾艾尼克斯控股 (Square Enix Holdings)合作開發遊戲內容，於2020年9月推出了動作遊戲《漫威復仇者聯盟》（Marvel’s Avengers）。電影一般是面向受眾的單方向傳播，但據稱此次遊戲的新穎之處在於，可從電影中的多個超級英雄中操控自己喜歡的英雄。

號稱「瑪利歐之父」的任天堂代表董事顧問 宮本茂

      遊戲之所以受到關注，無疑是因為它不僅能看還能操控，這樣一種「交互體驗」贏得了玩家。這是持續提供獨創遊戲的任天堂能與迪士尼等內容企業實現差異化的最大優勢。

      主流的IP的媒體推廣方式普遍是將卡通人物做成動畫或拍成真人電影，但任天堂的做法有所不同。

      玩遊戲的體驗是在動作遊戲中經歷不斷的失敗後晉級下一關等，通過反覆試錯後找到闖關工具和夥伴。也就是説，每個玩家可以擁有屬於自己的故事。將這種體驗價值與對卡通人物的共鳴結合起來會加深玩家對內容的喜愛。

      還涉足智慧手機APP

      任天堂加強IP戰略也主要受到要使瑪利歐「跟米奇比肩」的「瑪利歐之父」宮本茂的大力推動。一直自稱「在公司的內容開發方面是外行」，從不插手干涉的古川現在也已開始研究這些動畫。

      任天堂還涉足已成為生活基礎設施的智慧手機領域。計劃2021年下半年，首次與開發《精靈寶可夢Go》的美國Niantic合作，發行使用遊戲「皮克敏（PIKMIN）」的健康管理APP。將像《精靈寶可夢Go》一樣，利用位置資訊和AR（增強現實），提供不同於遊戲的新領域的體驗。

      2019年，任天堂與日本IT企業DeNA合作開發出了可以體驗瑪利歐賽車駕駛感覺的遊戲《瑪利歐賽車巡迴賽》(Mario Kart Tour)，在全世界備受歡迎，皮克敏的APP也因此備受期待。

      任天堂最近幾年一直在思考「如何打敗逼近的雲遊戲」。雖然任天堂開創了遊戲領域的一個時代，但接下來打算通過創造不同於傳統遊戲的獨創的新價值來實現增長。

      「憑藉獨創的遊戲，讓全世界盡顯笑顏」，古川平時反覆強調、可謂是任天堂靈魂的「獨創」一詞從創始人山內溥時代就是經營哲學的根本所在。在由領導人一人獨掌的體制向集體領導制過渡的背景下，任天堂正繼承老一輩經營者的精神，加快建立多重盈利的體制。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）川崎NATSU美