NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      美國大型品牌諮詢公司Interbrand於2月17日發佈了2016年版的日本企業全球品牌價值排行榜。豐田汽車的「豐田」連續8年位居首位。海外銷售額比率達到30%以上的三菱UFJ金融集團的「MUFG」首次上榜，躋身第6位。

      Interbrand基於財務分析和品牌給消費者帶來的影響等進行評價，然後計算出品牌價值。對象為日本的品牌，條件為企業公佈了可供分析的財務資訊，以及在日本以外地區的海外銷售額比率達到30%以上。

      位居首位的「豐田」的品牌價值為490億美元，較上年提升了16%。其原因是業績表現堅挺。排在第2位的「本田」的品牌價值為229億7500萬美元，較上年提升了6%。

      較上年品牌價值提升最大的是第12位的「速霸陸」，提升了39%至27億7600萬美元。然後是13位的「馬自達」，品牌價值提升了36%，達到18億9900萬美元。Interbrand分析稱，這兩個品牌徹底鎖定訴求點的戰略産生了效果。

      排在第8的「優衣庫」、第19位的「尤妮佳」以及第26位的「養樂多」的品牌價值也提升了2位數以上。第10位的「任天堂」品牌價值大幅下滑了27%。同一天舉行記者會的Interbrand日本法人社長和田千弘表示，在日本品牌加速進駐海外的背景下，「在海外發揮日本經營強項的品牌的價值出現提升」。

      由於日本品牌加強開拓海外市場，從2016年開始排行榜的公佈範圍擴大至第40位。「久保田」和「卡西歐」也分別擠進了第34位和第40位。前40位中，汽車相關品牌為11個，與之形成對比的是電子相關品牌陷入苦戰，「尼康」的品牌價值下降30%，僅排在第21位，「日立」的品牌價值也下降了14%%，排在第22位。

      Interbrand在2015年10月還發佈了全球品牌價值排行榜。與之比較可以發現，在日本企業品牌中排在首位的「豐田」在全球排在第6位，而「本田」排在19位。在全球前100位的品牌中，有6個日本企業的品牌上榜。

      同時比較品牌價值來看，全球首位的「蘋果」的品牌價值達到1702億7600萬美元，達到「豐田」的3.5倍。全球品牌價值排在2至4位的分別是「谷歌」、「可口可樂」和「微軟」。


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