NIKKEI——日本經濟新聞中文版

在日本業務及亞洲戰略相關説明會上發言的阿里巴巴集團CEO張勇（2017年5月、東京都中央區）

      阿里巴巴2017年5月在東京都內舉行了日本業務及亞洲戰略説明會。該公司CEO張勇強調，2016年日本品牌在跨境電商平臺上的商品銷售額（中國方面的進口額）同比增長61％，中國消費者對日本商品的高品質極為信賴。同時表明，阿里巴巴集團最早將於2017年秋季，對使用跨境電商平臺的中國人消費趨勢進行大數據化，面向企業提供。

      阿里巴巴日本CEO香山誠在接受日本經濟新聞（中文版：日經中文網）的採訪時，自信地表示，「阿里巴巴可以接觸到中國百分之九十幾的網際網路用戶。很快將推出有關京都的魅力商品」。

      吸引中國人的京都魅力

     京都對於中國人來説到底有多大的魅力呢？我來到了日本傳統風情濃郁的京都祇園，詢問了在小巷中漫步的中國遊客對京都的印象。

      「風景很美，然後又代表了很傳統的日本文化。所以換了一身和服來體驗一下走在這個花見小路上感覺也更好」、「我們對這裡的陶器比較感興趣，還想看看扇子」、「歷史文化保存和保護都挺好的」，到訪京都的中國遊客這樣説。

      另外，也有人談到了京都和中國城市的相似之處。有人説，原本以為京都只是一番古都形象，但實際到訪後發現也有很多商業大樓、住宅等，感覺並非都是昔日的古色古香。有人事先了解了京都的歷史和傳統文化，發現與中國有不少關聯性，這點似乎也讓他們感受到了京都的魅力。

      京都府與三越伊勢丹的負責人為了呼籲當地企業參加京都特輯，還訪問了當地傳統工藝企業。

      位於京都市中京區的「和詩俱樂部」最初主要生産神社使用的祝詞的奉書紙、寺院使用的經書用紙、餐廳的包裝紙等和紙，而目前經營禮包信封、便籤、御朱印帳等。和詩俱樂部代表田中秀典表示，「相比京都本地人，中國人會更仔細的了解各件商品，並滿意而歸。因此，我們作為商家也必須認真對待這些客人」。

京都傳統工藝品的競爭力除了商品本身之外，還有歷史、文化及傳統實力等因素（撮影：金谷亮介）

      京都市東山區的「一布家」主要銷售日式布袋、托特包及瓶套等融合京都傳統和現代工藝的商品。中村光宏社長表示，「在（開設店舖的東山區的）清水周邊，中國遊客的購買意願非常強烈，我們很早以前就看好海外市場，但自己單獨開設網店的風險較大」，顯示出參加京都府與三越伊勢丹的活動的意願。

      訪日中國遊客的消費趨勢不斷發生變化。例如從物品的「爆買」走向「體驗」，消費地從城市深入地方等。為了應對中國消費者的需求，日本企業的生産、流通、行銷及銷售戰略等近幾年也在不斷變化。而此次日本地方政府聯合商家推出的舉措正是希望利用跨境電商平臺推廣日本的地方性商品，並在中國本土抓住中國人的消費需求。日本企業與地方的挑戰還將繼續。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）影像報道部次長 莊子淳