NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      中國在每年的雙11實施年度最大的網路促銷，今年是第十屆。據預測，僅中國最大的電子商務企業阿里巴巴當天的成交額就將接近3萬億日元。尤妮佳等日本企業也活用視頻等宣傳渠道，積極獲取中國需求。由於雙11成為預測日企今後在中國市場上沉浮的「一大決戰日」，各企業不惜賠錢全力迎戰雙十一商戰。

       海爾的洗碗機打四折、尤妮佳的紙尿褲打六折，各公司在2到3周前開設了預約網站，展示主要商品。在雙11到來之前，已經陸續有商品被預約光。

     雙11的銷售額遠遠高於平日。據調查公司中商産業研究所推算，阿里巴巴今年的成交額將同比增長15%至1934億元（約3.17萬億日元）。僅1天的成交額就逼近日本電商樂天2017年在日本全年的電子商務成交額（約3.39萬億日元）。

     企業紛紛瞄準雙11商戰是為了提高知名度。如果能夠在雙11增加曝光，則有望通過口口相傳起到宣傳和繼續購買的效果。此外獲得的大量購買數據還可以用於之後的市場行銷。不少企業認為在雙11表現不佳則無法在中國市場取勝，對雙11商戰抱有強烈的危機感。

      遼寧省大連市的31歲女白領于女士表示，「會在雙11購買未來半年所需的商品」，對雙11促銷充滿期待。今年計劃購買隱形眼鏡、烤箱和孩子的奶粉等。預算為1萬元。

遼寧省大連市的購物中心

　  在今年的商戰中突出的變化是，網路與實體店的融合。阿里巴巴在電商網站「天貓（TMALL）」上，開設了18萬個品牌的店舖，比去年增加3成。此外，還與百貨店和超市等20萬家實體店展開合作。