NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　  將推動走進店舖的消費者利用櫃檯的網際網路終端購買商品。銷售額計入店舖，另一方面，視同經由阿里巴巴購買，被計入阿里巴巴的交易額。可以説形成兩者雙贏的關係。此外，第2大電子商務企業京東集團除了旗下的生鮮超市之外，還與作為合作夥伴的美國沃爾瑪和法國家樂福等展開合作。

日本企業豌豆公主起用在視頻網站上活躍的中國網紅（宣傳福井縣産的眼鏡）

　  今年日本企業也相當重視雙11。「這款眼鏡設計很好，是由匠人一點點手工製作的」，由伊藤忠商事出資、運營跨境電商網站「豌豆公主」的Inagora在11日之前，舉行了10人的日本産品直播活動，攜手對消費者具有影響力的網紅，力爭在促銷期間內使銷售額比上年增長8倍。

　  尤妮佳針對有機材料的高檔紙尿褲「Natural moony」，製作了介紹商品特性和卓越使用感覺的視頻。在阿里巴巴網站等渠道播出，獲得大量預訂。

　  中國的消費實力以訪日遊客的「爆買」為象徵。最近，回國後通過電子商務繼續購買日本商品的中國人很多。希望通過雙11促進這一良性循環的日本企業正在增加。三越伊勢丹和JTB等也從今年開始首次參加促銷。

　  在日本國內，試圖效倣雙11的趨勢也已經出現。日本電商樂天今年首次開設名為「一個人DAY」的特設網站。永旺零售(Aeon Retail Co.)將在自身網站上低價銷售日用品和家電等商品。

　  另一方面，也存在風險因素。其一是陷入僵局的中美貿易摩擦。在中國，處於對將來的不安，節約意識正在逐漸加強。雖然大幅降價的雙11消費增加，但旺盛的消費能否持續仍存在不確定性。

   日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 原島大介 大連、松田直樹 上海、岩本健太郎 新加坡、大平祐嗣 東京 報道