NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　小林制藥在日本股市開始轉變為“入境消費概念股”。2015年訪日遊客數為1973萬人，創下歷史新高。中國遊客1人就能購買20~30件商品，這樣的“爆買”成為了入境消費需求的象徵，日本眾多企業因此受惠。小林制藥在日本以獨特的商品研發著稱，其實在中國的人氣也很高。由於入境消費旺盛，小林制藥2016年3月的凈利潤預計將創歷史新高。這一迅猛勢頭能否持續？

　　2015年11月底，大阪市的心齋橋商業街擠滿了前來購物的訪日遊客。在TSURUHA藥粧戎橋店內，近一半的顧客都是外國人。店內的商品不僅配有英文説明，中文説明也十分醒目。中國顧客直接拿著小林制藥的退熱貼和液體創可貼的照片給店員看，説要買這些商品。

　　一篇名為《去日本不得不買的12種神藥》的帖子在中國網際網路上廣為流傳。小林退熱貼和液體創可貼赫然在列。

　　小林退熱貼的冷卻效果持久，以高品質贏得了眾多人氣。購買“液體創可貼的顧客中有70%是外國人，尤其是在家庭清洗工作較多的中國廣受好評。網上照片和視頻介紹了小林制藥的商品，受到“日本製造值得信賴”、“中國沒有的新奇商品”等高度評價。

　　上榜的不僅是這兩種商品。在12種神藥中，小林制藥共佔了5種，還包括消炎鎮痛藥液“安美露”、去角質膏“NINOCURE”和女性保健品“命之母A”。這些商品在中國不存在類似産品，以稀有性吸引了大批人氣。

　　面對高漲的人氣，小林制藥社長小林章浩幹勁十足地表示：“要加強訪日遊客策略”。2015年1月，小林制藥在宮城縣的工廠設置了液體創可貼的專用生産線，完善了增産體制。此外，小林制藥還更新了商品包裝，安美露和退熱貼新添了符合中國人喜好的金色包裝。在入境消費需求的刺激下，小林制藥在2015年4~9月創下了約23億日元的增收效益。

　　股市對小林制藥的評價也在走高。以前，小林制藥給人的印像是在利基市場（小眾市場，Niche Market）開發獨特商品的日用品生産商。現在，小林制藥被評為“入境消費概念股”，公司股價也水漲船高。2015年小林制藥股價的年增長率達到40%。儘管年初進行了調整，現在依然維持著9000日元左右的高水準。瑞穗證券資深經濟分析師佐藤和佳子指出，“訪日遊客也對商品做出了高度評價，利潤正在穩步上漲”。

　　但是，入境消費需求的走向充滿了不確定性。隨著中國經濟減速和人民幣貶值，中國人赴日購物的慾望正在變淡。有觀點認為，以日用品為主的入境消費需求的峰值已過。如果經濟增長過於依賴易受外部環境影響的入境消費，前景著實讓人難安。

　　小林制藥通過開發清新劑等市場上沒有的新商品，一路走到了今天。另一方面，由於化粧水等護膚品以及營養品無法吸引新的顧客，商品銷量遲遲不見增加。通過開發具有競爭力的商品，獨自在利基市場打出一片天地，這是小林制藥的最為擅長的。能否利用獨特的研發能力，創造出足以吸引廣泛顧客層的商品呢？隨著在中國知名度不斷提高，小林制藥的熱銷商品擁有了走出國門的潛力。