NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　此前，華歌爾一直不承認優衣庫是競爭對手。截至2017年，華歌爾始終強調“並未（把優衣庫）視為敵人”。但伊東知康就任社長後，把優衣庫視為競爭對手的姿態越來越鮮明。

優衣庫銷售的“BRATOP”，吊帶內襯罩杯（資料圖）

　　華歌爾控股如今面臨止步不前的狀況。2017財年（截至2018年3月），華歌爾的合併銷售額（美國會計標準）為1957億日元，同比基本持平。凈利潤為97億日元，同比下降22％。由於佔日本國內銷售3成的百貨店渠道表現低迷，華歌爾的日本國內業務陷入苦戰。該公司還面臨著更深層次的問題。

　　華歌爾在日本最早開始大量銷售文胸，隨著女性進入社會，該公司通過打造新的文胸佩戴方式，推出了“花樣星期五文胸（花金BRA）”和“聚攏增高文胸”等熱門産品。

　　但華歌爾目前並未跟上消費者的變化。該公司的《綜合報告2017》顯示，在女性內衣市場上，百貨店渠道的銷售比率在1998年達到3成，但到2015年下滑至1成。以年輕一代為中心，消費者正在遠離百貨店的內衣賣場。

　　遠離華歌爾的顧客不僅限于年輕一代。該公司2016～2017年以600名20～50多歲女性為對象進行的調查顯示，約1成消費者轉向了無鋼圈文胸。但華歌爾的主力産品仍然是有鋼圈文胸，而且價位在4000日元以上（約合人民幣240.4元）。

“WirelessBra”文胸（資料圖）

　　此外，已習慣於優衣庫文胸的消費者的眼光與以前相比明顯改變。

　　下胸圍70是什麼意思？

　　在華歌爾的直營電商網站上，如今瀏覽量最多的是介紹尺碼標注的頁面。下胸圍70指的是乳房下部的胸圍為70釐米。在以往，文胸通過下胸圍尺寸和上胸圍之差來確定罩杯大小。