NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　在以實體店的面對面銷售為中心的日本國內化粧品市場上，各家廠商正在強化線上銷售。三越伊勢丹控股最早將於2019年春季開設化粧品專用購物網站。資生堂也將加速開發適合線上銷售的商品。運營化粧品口碑網站的istyle公司最近在自身的購物網站上實施了大促銷。在不斷成長的化粧品市場，能否獲取習慣網購的年輕客戶將對主導權之爭産生影響。

istyle公司「@cosme　Beauty Day　2018」促銷活動的頁面

　　三越伊勢丹將開設專門的化粧品購物網站，匯集資生堂、歐萊雅等約180個品牌。該公司目前也在其他綜合購物網站上銷售化粧品，將把商品擴充至1萬種。位於神奈川縣厚木市的物流中心最早將在2019年夏季擴大至2倍，未來還會引入化粧品專用的整理分類系統。

　　大丸松坂屋百貨店也開始加強在自身的化粧品相關資訊網站「DEPACO」上發佈資訊。

　　在化粧品廠商方面，資生堂2017年上市了面向20多歲年輕女性、以線上銷售為中心的品牌「Recipist」。計劃2020年之前投入270億日元用於強化與大型電商企業的合作。

　　2017年，日本國內化粧品市場的出貨金額同比增長7.3%，達到1.637萬億日元。受訪日外國人消費帶動，連續2年創新高。據日本百貨店協會統計，日本全國百貨商場的化粧品銷售額截至2018年10月已連續43個月同比增長。在服裝銷售持續萎靡不振的背景下，化粧品成為拉動大額消費的領頭羊。

　　在此背景下，各企業之所以大力發展線上銷售，是因為日本目前化粧品的線上銷售規模較小，有很大的增長空間。在日本國內的化粧品銷售額中，線上銷售僅佔5%。和書籍﹒影像﹒音樂軟體（26%）等其他産品相比，網購的比率較低。據推算，在網購不斷普及的中國，高檔化粧品銷售額的4～5成為網購。