NIKKEI——日本經濟新聞中文版

資生堂的化粧品（資料圖）

　　不過，日本國內的網購熱度也開始升溫。運營口碑網站「@cosme」（擁有約1500萬用戶）的istyle公司12月3日實施的為期1天的大促銷吸引了眾多年輕人。當天的交易額達到3億日元，佔該公司年交易額的1成左右。

　　化粧品屬於實際使用後才知道合不合適的體驗型商品。在百貨商場等實體店的面對面銷售具有優勢。但是，化粧品消費的主力人群正在向手機不離手的年輕人群轉移。能否乘上線上銷售的大潮成為日本企業面臨的課題。