NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       一方面，歐美人和亞洲每人平均對“早市”和“電車”等日常生活中常見的圖片及色調樸素的物品評分較低。另外，關於歐美人對“墨魚刺身”的反應，“或許是由於過於偏離自己的常識，有的人甚至産生了厭惡之感”（早野）。

       對主觀評價與腦波的反應結果進行比較後，早野認為，“人在有意識狀態下的評價，存在單純被自己不常見的圖片吸引的傾向，但是在無意識的狀態下，則存在紮根于自身文化和風土的本質上的喜好差異”。

日本島根縣的玉造溫泉街（資料圖）

       那麼，面向主觀評價與腦波反應不同的歐美人，怎樣提供資訊才比較有效呢？早野指出，“不單單發佈圖片，通過語言來介紹圖片的背景及相關故事十分重要”。

       調查對象瀏覽圖片的“視線停留時間”調查顯示，包括日本人在內的亞洲人更愛瀏覽自己喜歡的圖片。而歐美人則不管自己是否喜歡，更愛瀏覽含有多種事物的圖片。早野表示，“即便看到對圖片的評論，歐美人也總是試圖解釋圖片的意思”。

       據稱，受到歐美遊客青睞的《孤獨星球》等旅行指南與亞洲人喜歡的以圖片為主的指南相比，文字描述更多。

       調查還顯示，不論什麼過國家和人種，男女之間在喜好方面都存在差異。儘管腦波及注視時間沒有明顯差別，但在主觀評價方面，男性比女性更喜歡瀏覽聚焦在“飯糰”、“牛肉”、“風景”等某個素材上的圖片。而女性則喜歡菜品較多的餐點照片、人們在河上泛舟的風景等內容豐富的圖片以及描繪人物狀態的圖片。

       儘管日本各地都在大力發展入境遊，但瀏覽一下各地的主頁及宣傳冊就會發現，有不少呈現的是相互類似的圖片。今後可能需要採取戰略性應對措施，例如根據想吸引的外國遊客所屬區域的不同而改變這些圖片。

       此次調查時間為2018年12月，對象為居住在東京圈的24名外國人（日本、南韓、中國大陸、台灣、美國、英國、法國），讓他們瀏覽佐賀縣的觀光圖片，進行了視線、腦波、主觀評價、事後問卷調查。調查對象為來日本幾年以內的在日外國人。

       此外還實施了另一項調查，以2019年1~2月到境外（不包括加拿大、墨西哥）旅遊過的512名在美居住者為對象，通過網路進行了問卷調查。